Reiselivsnæringa i Noreg har historisk opplevd ein kraftig vekst, men det er òg ei sårbar næring. Reiselivet blir påverka av faktorar som økonomi, politikk og kriser, som covid-19-pandemien. For å sikre ei berekraftig utvikling må vi kartleggje trendar, samarbeidsformer og forretningsmodellar.

Reiselivsnæringa er ei samansett næring med både store og små aktørar. Desse tilbyr transport, overnatting, servering og aktivitetar. Alle har eit felles mål: eit attraktivt og berekraftig reiseliv. Dette krev samarbeid og organisering, både offentleg og privat.