Vurder og formuler kommunikasjonsmål

1. Beskriv kort virksomheten McDonald's.

2. Vurder reklamefilmen:

   • Hva er kommunikasjonsmålet til reklamen, mener dere? Formuler et konkret kommunikasjonsmål.

   • Hvem er kommunikasjonsmålgruppa?

   • Hva er budskapet?

   • Hvilke virkemidler blir brukt?

3. Beskriv reklamefilmen og vurder den: Hvor godt fungerer reklamen for kommunikasjonsmålet? Hvorfor?

Velg en eller flere av diskusjonsoppgavene nedenfor. Bruk fagbegreper aktivt i diskusjonene. Ha gjerne en oppsummering i klassen til slutt.

1. En sjokoladefabrikk har innovasjon som en av sine verdier, og lanserer jevnlig nye produkter.

   • Hvilke føringer gir dette for kommunikasjonsstrategiene til sjokoladefabrikken?

   • Diskuter og formuler mulige kommunikasjonsmål for sjokoladefabrikken.

2. Hurtigmatkjeder er kjent for lave lønninger og stressende arbeidsforhold.

   • Diskuter hvordan kommunikasjonstiltak kan vinkle et negativt omdømme til å bli positivt.

   • Hvordan synes dere McDonald's lykkes med dette i reklamefilmen sin?

3. Velg en film dere har sett der hovedrollekarakterene er leketøysfigurer. Se traileren.

   • Diskuter hvilket kommunikasjonsmål som kan ligge bak en så stor satsning som en spillefilm.

Bildet under viser en reklame fra Gildes kampanje i 1977 da de hadde "Bondens eget merke" som slagord.

1. Formuler et kommunikasjonsmål for Gildes reklame fra 1977.

2. Søk opp nyere reklamer fra Gilde på nett. I dag er visjonen til Gilde å være i sentrum av måltidet. Verdiene er driftig, nyskapende, pålitelig og omtenksom. Formuler kommunikasjonmål med utgangspunkt i dagens visjon og verdier.

3. Hvordan har kommunikasjonsmålene til Gilde endret seg siden 1970-tallet?

Oppgaven kan løses alene eller i gruppe.

1. Sett deg inn i en selvvalgt virksomhet. Bruk nettsøk, utforsk virksomheten sine nettsider, sjekk nyheter, spør andre om hva de vet, og hvordan de vil beskrive virksomheten.

1. Bruk noe tid på å beskrive virksomheten:

   • Hvilke produkter?

   • Hva er historien?

   • Hva er forretningsidé, visjoner og verdier?

   • Hva kjennetegner markedsstrategien – slik du oppfatter den gjennom søk på nett?

   • Hva mener du er hovedinntrykket forbrukere har av virksomheten?

   Husk å føre på kildene du bruker.

2. Formuler fire konkrete kommunikasjonsmål for å påvirke

   • kjennskap

   • kunnskap

   • holdninger og følelser

   • atferd

3. Velg et av kommunikasjonsmålene og foreslå kommunikasjonsmålgruppe, budskap, kommunikasjonstiltak og -kanal.