Markedsføring skaper verdi for forbrukere ved å dekke behovet deres for produkter. En markedsstrategi kan bestå av merkevarebygging, kundearrangementer og markedsføringskampanjer. Markedsføring må tilpasses målgruppens forbrukeratferd og medievaner, noe markedsundersøkelser kan gi innsikt i.

Markedsaktiviteter er en viktig del av bedriftens markedsplan. De har som mål å skape oppmerksomhet rundt bedriften, tiltrekke seg nye kunder, gjøre eksisterende kunder mer tilfredse og øke salget. Noen aktiviteter og arrangementer blir godt innarbeidet og gjentas hvert år.