Emnet gir ei innføring i ulike analysemodellar for interne og eksterne analysar, som bransjeanalyse, PESTEL-analyse, VRIO-analyse og verdikjedeanalyse. Vidare ser vi på situasjonsanalyse som grunnlag for å kunne utnytte styrkar og moglegheiter, redusere svakheiter og ta omsyn til truslar.