Markedsføring skaper verdi for forbrukere ved å dekke behovet deres for produkter. En markedsstrategi kan bestå av merkevarebygging, kundearrangementer og markedsføringskampanjer. Markedsføring må tilpasses målgruppens forbrukeratferd og medievaner, noe markedsundersøkelser kan gi innsikt i.

Markedsføringskampanjer er markedsaktiviteter bedrifter gjennomfører for å skape oppmerksomhet om et produkt. Når vi planlegger en kampanje, er det viktig å tenke gjennom hvem vi ønsker å nå. Jo mer presist vi klarer å definere målgruppa vår, jo mer sannsynlig er det at kampanjen blir en suksess.