Trender

Hva er en trend?

En hype er noe som blir ekstremt populært i løpet av noen uker eller måneder, før alle plutselig blir lei og går videre til neste ting. En trend derimot stikker mye dypere. Det er et langsiktig utviklingstrekk i samfunnet som endrer måten vi lever, tenker og handler på over flere år. Et eksempel er det økte fokuset på gjenbruk og reparasjon. Det startet ikke som en kjapp utfordring på nett, men har vokst fram over tid fordi verdiene våre har endret seg.

Globale megatrender som treffer oss lokalt

Trender starter ofte som store, verdensomspennende megatrender som etter hvert treffer oss med full kraft i lokalmiljøet vårt. Akkurat nå er det særlig tre store trender som lokale bedrifter må ta hensyn til:

Den grønne skiftet

Klimakrisen endrer valgene vi gjør hver eneste dag. Forbrukerne forventer og krever at lokale bedrifter tar ansvar. Det betyr at hvis du skal starte en bedrift i dag, må du levere klimavennlige løsninger. Denne trenden tvinger også fram sirkulær tenkning. I stedet for den gamle bruk-og-kast-logikken må lokale bedrifter utvikle forretningsmodeller basert på gjenbruk, reparasjoner, pantesystemer, innbytteordninger eller utleie.

BUA er et eksempel på en stiftelse med en forretningsmodell som fokuserer både på miljømessig og sosial bærekraft. Hos BUA kan alle låne utstyr til aktiviteter og friluftsliv gratis. Dette er gunstig for miljøet siden flere kan bruke det samme utstyret, og for det sosiale siden flere har anledning til å bli fysisk aktive.

Et annet eksempel på en virksomhet med en forretningsmodell som fokuserer på bærekraft og miljø, er REKO-ringen. De har gårdsutsalg uten mellomledd. Kortreist mat reduserer transport og bidrar til lokale arbeidsplasser.

Digitalisering og kunstig intelligens (KI)

Digitalisering er en trend som endrer hvordan vi jobber. Det handler om alt fra smarte apper som gjør det enkelt å dele ressurser – som Tise eller Too Good To Go – til automatisering av administrative oppgaver med KI. Ny teknologi gjør at lokale bedrifter kan samarbeide tettere, jobbe mer effektivt og nå kunder på helt nye måter – uavhengig av hvor i landet bedriften holder til.

Demografiske endringer

Befolkningen vår endrer seg drastisk. Vi blir stadig flere eldre, samtidig som mange unge flytter inn mot større knutepunkter og byer. Lokalt betyr dette at kundegruppa til bedriftene endrer seg. Eldre har i dag bedre råd, bedre helse og mer fritid enn før, og de etterspør helt andre tjenester. Forretningsmodeller må derfor tilpasses en aldrende befolkning – enten det handler om tilrettelagte opplevelser i reiselivet eller nye trygghetstjenester i vaktbransjen.

Hvordan trendene endrer de lokale forretningsmodellene

Som gründer eller bedriftseier er du helt avhengig av å kunne få med deg trendene i tide. Hvis du bygger en hel forretningsmodell rundt en kortvarig hype, risikerer du at kundegrunnlaget ditt forsvinner over natta.

Når du forstår de dypere trendene, skjønner du også hva kundene dine vil ønske å kjøpe i framatida, og hvilke krav samfunnet kommer til å stille til bedriften din. Å kjenne trendene er den beste forsikringen din mot å starte en bedrift som går ut på dato før den i det hele tatt har kommet skikkelig i gang.

Trender innen varehandel

Innen varehandel opplever vi et skifte mot sirkulære forretningsmodeller. Forbrukerne krever kvalitet framfor kvantitet. En av de sterkeste trendene er færre klesplagg med høy kvalitet som lett kan kombineres, og at butikker tilbyr utleie, reparasjonstjenester eller pant på brukte klær og utstyr.

Dette fører til en tydelig bransjeglidning der tradisjonelle butikker ikke lenger bare driver med rent salg, men også tar rollen som servicebedrifter ved å tilby skredder- og verkstedtjenester under eget tak.

Trenden kan hjelpe til med å redusere det enorme miljøavtrykket fra kles- og utstyrsproduksjon. Forretningsmodeller endres fra "å selge flest mulig billige produkter" til "å selge langvarig kvalitet og service".

Trender i reiselivsbransjen

Reisende blir stadig mer bevisste og selektive. Vi ser en stor dreining bort fra masseturisme og over til "off the beaten track"-opplevelser. Folk søker unike, mindre kjente destinasjoner hvor de får ro og nærhet til lokal natur. Hoteller utvikler seg til egne destinasjoner med sterkt fokus på velvære, lokal mat og kultur.

For å støtte opp under denne spredningen av turister tar reiselivsaktører i bruk kunstig intelligens (KI) for å gi reisende skreddersydd informasjon om lokaltransport og navigasjon direkte på mobilen, noe som gjør det enklere å finne fram til mindre kjente reisemål på egen hånd.

Denne trenden gir en positiv effekt på miljøet siden turiststrømmen fordeles bedre utover landet og året, i stedet for å overbelaste sårbare naturperler i korte høysesonger. Når smarte, digitale verktøy hjelper de reisende med å spre seg mer effektivt i distriktene, reduseres slitasjen på det klassiske reiselivets knutepunkter, samtidig som det skaper mer bærekraftig vekst for lokale aktører.

Trender i sikkerhetsbransjen

Sikkerhetsbransjen handler i økende grad om en kombinasjon av menneske og teknologi. Smarte kamerasystemer med kunstig intelligens (AI), droner og sensorer gjør at vi kan overvåke områder digitalt. I stedet for at en vekter kjører faste runder med bil hele natta, rykker de kun ut når teknologien melder om reelle avvik. Vekterens rolle har også beveget seg mer mot service, som trygghetsassistanse og førstehjelp i lokalmiljøet.

Digitale systemer og behovsstyrte uttrykninger reduserer CO2-utslippene fra vekterbiler. Det gir også en sosial bærekraftsgevinst ved at vektere kan fokusere mer på forebygging og menneskelig trygghet.

Trender innen service og administrasjon

Service- og administrasjonsarbeidere har gått gjennom en digital revolusjon med KI-assistenter og skybaserte verktøy. Manuelle rutiner, fysiske arkiver og papirfakturaer er i praksis borte. Samtidig gjør fleksible løsninger med hjemmekontor og digitale møter at bedrifter kan administreres fra hvor som helst.

Denne trenden medfører en reduksjonen av papirforbruk, noe som sparer skog og energi. I tillegg fører digitale møter og kurs til en reduksjon i reisevirksomhet og tilhørende klimagassutslipp. Bruk av kunstig intelligens (KI) til å analysere og optimalisere ressursbruk, som energiforbruk i bygg eller transportruter, gir ytterligere miljøgevinster. Likevel krever driften av KI store mengder energi og vann til datasentre, noe som betyr at den positive effekten i administrasjonen må veies opp mot det økte digitale fotavtrykket.