Reiselivsnæringen i Norge har historisk opplevd en kraftig vekst, men det er også en sårbar næring. Reiselivet påvirkes av faktorer som økonomi, politikk og kriser, som covid-19-pandemien. For å sikre en bærekraftig utvikling må vi kartlegge trender, samarbeidsformer og forretningsmodeller.

Reiselivsnæringen består av mange ulike, små og store aktører. På en destinasjon er mange aktører gjensidig avhengige av hverandre. For å kunne skape et helhetlig reiselivsprodukt må de samarbeide.