Merkeverdi og merkevarers kraft

Louis Vuitton som eksempel

Louis Vuitton ble etablert i 1854 i Paris i Frankrike. Mest kjent er kanskje luksusmerkets vesker og kofferter med den karakteristiske logoen. I 1977 hadde Louis Vuitton bare to butikker på verdensbasis. I dag finnes det over 450 butikker rundt om i verden.

For et merke som Louis Vuitton er det viktig å bevare en fin balansegang mellom det å være tilgjengelig for folk flest og å beholde eksklusiviteten hos de pengesterke. Vi kan tenke oss en pyramidemodell:

På toppen av pyramiden kan vi se for oss et eksklusivt spesialprodukt, som for eksempel en veske med ekte gull eller diamanter, som bare finnes i et begrenset opplag.

Et eksempel på produkt i det midterste nivået, kan være en Louis Vuitton-veske med det ikoniske designet.

På det nederste nivået i pyramiden kan vi tenke oss mer tilgjengelige produkter fra Louis Vuitton, som for eksempel et belte, en paraply, nøkkelring, parfyme eller solbrille.

Produkter i de to øverste nivåene i pyramiden, er kanskje ikke noe de fleste har eller tar seg råd til. Hvis vi ser på det nederste nivået i pyramiden, kan det å kjøpe seg en parfyme, nøkkelring, solbriller eller lignende fra et luksusmerke som Louis Vuitton være mer oppnåelig. På den måten kan flere knytte til seg noe av merkevarens eksklusivitet gjennom mer tilgjengelige produkter.

Louis Vuitton-logoen er en av verdens mest kjente, og virksomheten er mye utsatt for kopiering. Falske merkevarer er ulovlig, og Louis Vuitton bruker store ressurser på å stoppe dette.

Merkevarekåring

Interbrand er et konsulentfirma, som årlig publiserer en oversikt over de beste merkevarene i verden. Apple ble i 2025 kåret til verdens beste merkevare. Micosoft og Amazon kom på henholdsvis plass nummer to og tre i denne kåringen.

Merkevarers kraft

Merkevarer knyttes opp mot status, følelser og historier. Hvordan produkter oppnår visse tilleggsfordeler og verdi i kraft av selve merket, ser vi et eksempel på her i klippet (lengde 21:16) fra NRK-serien Avkledd. Jenny Skavlan gjennomfører et eksperiment på Vestkanttorget, som kan illustrere litt av merkevarers kraft. Se gjerne fra 10:51–18:09:

Chanel

I filmen Coco før Chanel kan vi se noe av forhistorien til merkevaren Chanel. Chanel er kanskje aller mest kjent for kjolen som har fått navnet "den lille sorte", og ikke minst parfymen Chanel No. 5. Parfymen er fortsatt blant verdens mest solgte parfymer, nærmere 100 år etter den først ble lansert i 1922. Du kan se filmen (lengde 01:45:43) om Coco Chanel i tiden før hun ble en av verdens mest innflytelsesrike moteskapere ved å gå inn i artikkelen Coco Chanel.

McDonalds

I dag er McDonalds en av verdens mest kjente merkevarer. I filmen The Founder (lengde 01:50:34) kan du lære mer om de første årene av fastfood-imperiets historie. Du kan se filmen ved å gå inn i artikkelen The Founder.