McDonald's – distribusjonsstrategi

Oppgave til filmen The Founder

Deloppgavene skal besvares med utgangspunkt i

• filmen

• relevante kilder, markedsføringsteorier og -modeller

Om filmen

The Founder er en en biografisk dramafilm fra 2016. Filmen handler om Ray Kroc, en omreisende selger spilt av Michael Keaton, som møter brødrene Mac og Dick McDonald som driver en hamburgerrestaurant i California på 1950-tallet. Kroc lar seg fascinere av hurtigmatsystemet de har utviklet.

Kroc ser potensialet i restaurantmodellen og overtaler brødrene til å starte med franchising. Jo flere McDonald's-restauranter som åpner, jo mindre kontroll får brødrene selv over selskapet sitt. Etter hvert tar Kroc kontroll over selskapet, og McDonald's utvikler seg til å bli en global hurtigmatkjede.

Del 1

Se filmen nedenfor (lengde 01:50:34).

Del 2

Beskriv og vurder McDonald’s sin distribusjonsstrategi når det gjelder

• distribusjonsform

• distribusjonsgrad

• distribusjonskanal (Hvilke distribusjonsledd inngår?)

Del 3

McDonald's er en franchisekjede.

• Forklar hva som menes med franchising.

• Drøft fordeler og ulemper med franchising. Begrunn med konkrete eksempler fra filmen.

Del 4

Drøft og vurder påvirkningen av makt og avhengighet i verdikjeden til McDonald’s.

Del 5

Skriv et oppsummerende notat om det du mener er McDonald’s sine viktigste suksessfaktorer.

Del 6

Drøft påstanden: "McDonald’s sin lett tilgjengelige hurtigmat har en negativ samfunnspåvirkning.".