Marknadsføring og berekraftig verdiskaping

Kva er marknadsføring?

Marknadsføring omfattar alle dei aktivitetane som bidreg til å skape, formidle og levere varer, tenester og idear som har verdi for kundar og samfunnet samla sett.

Ein viktig del av marknadsføring handlar om å forstå og dekkje behov, og å skape verdi for kundar og samfunnet samla sett. Marknadsføring kan vere aktivitetar som fører til kjøp, men marknadsføring kan òg innebere å formidle og "selje" bestemde verdisyn og haldningar.

Berekraftig verdiskaping

Vi kan seie at god marknadsføring bidreg til å utvikle og forbetre produkt som folk treng, for produktutvikling er òg ein del av marknadsføring. God marknadsføring bidreg dessutan til berekraftig verdiskaping, sidan det å utvikle betre og meir berekraftige produkt er ein viktig del av marknadsføring. I tillegg skal god marknadsføring sørgje for god informasjon, slik at forbrukarar kan ta gode forbruksavgjerder.

I marknadsføring er det viktig å vurdere etiske og ansvarlege val for verksemder, med tanke på sosiale, økonomiske og miljømessige forhold.

Vippa som døme

Eit døme på ei verksemd som fokuserer på berekraftig verdiskaping, er Vippa mathall i Oslo, som er eit mat-, kultur- og læringssenter. I filmen nedanfor (lengde 03:27) frå 2019 fortel Kaja Skovborg-Hansen om korleis Vippa vektlegg berekraftig verdiskaping.