Modelltekst analyse av sammensatt tekst

Frisk frukt og natur

Reklamen fra Lerum er en sammensatt tekst. Den har både bilde og verbaltekst. Målet med reklamen er å få folk til å kjøpe jusen.

På bildet ser vi en kartong med eplejus i forgrunnen. I bakgrunnen ser vi den norske naturen, og den er typisk norsk, med fjorder og fjell. Fargene i bildet er friske og klare. Dette gir inntrykk av at jusen er sunn. Lerum bruker disse bildene for å få oss til å tenke på noe typisk norsk og sunt, og dette spiller på følelsene våre. Lerum bruker altså patosappell i bildet.

I verbalteksten under bruker Lerum mye etos. Et eksempel er når de forteller om hvor mye erfaring de har: "I generasjonar har Lerum…". De vil vise at de har kunnskap og har laget jus i mange år, slik at vi stoler på dem. Mange liker å kjøpe produkter de er vant til å se i butikken. Derfor styrker Lerum etosen sin her.

Lerum bruker også verdiladde ord i reklamen. Det står at jusen er "frisk", laget av den "finaste" frukta og er "den aller beste". Disse ordene skaper positive følelser for eplejusen fra Lerum. Slike verdiladde ord er typiske for patosappellen.

Denne reklamen bruker altså naturen og produsentens erfaring for å selge produktet. Lerum bruker både patos i bildet og etos i teksten for å overbevise oss om at jusen er sunn og god.