Influensermarkedsføring
Influenser
En influenser har en posisjon som gjør at de påvirker hva andre mener, liker eller kjøper. De er forbilder og kan tjene godt på sin påvirkningskraft.
Tenk over
Hva er de tre første navnene du tenker på når du hører ordet influenser?
Følger du noen influensere på sosiale medier, og er du blitt påvirket til å mene, like eller kjøpe noe?
Hvorfor tror du at mange bedrifter velger å benytte influensere i sin markedskommunikasjon?
Film: Influenserreklame
I filmen nedenfor (lengde 2:12) gir forsker ved OsloMet/SIFO, Kamilla Knutsen Steinnes, oss et innblikk i hvordan influensere jobber for å påvirke oss.
Hva er influensermarkedsføring?
Influensermarkedsføring er en form for markedsføring hvor en annonsør benytter seg av en eller flere influensere i markedskommunikasjonen. Formålet med denne typen markedskommunikasjon kan for eksempel være merkevarebygging eller å øke salget ved å knytte bestemte produkter til influensere som har påvirkningskraft på målgruppa. Ved å dra nytte av tilliten og troverdigheten influenserne har som trendsettere og forbilder for sine lojale følgere og beundrere, kan en nå ut til og påvirke målgruppene for produktene mer effektivt.
Influensermarkedsføring kan for eksempel foregå i form av produktplassering i bilder og videoer som blir publisert på influenserens kanaler på sosiale medier. Det kan også være å betale influenserne for å fremme og anbefale visse varemerker i sine tekster og ulike innlegg på sosiale medier.
For å forenkle det litt er prinsippet med denne markedsføringsformen det samme som om en venn anbefaler deg å prøve en ansiktskrem eller et spesielt merke. Dersom du stoler på personens dømmekraft, vil mest sannsynlig dette rådet eller anbefalingen påvirke deg sterkere enn en reklame for det samme produktet ville ha gjort. Influensermarkedsføring fungerer på samme måte, slik at du kan målrette mot et publikum av likesinnede mennesker som følger en person de ser opp til og stoler på.
Film: Ball og influensermarkedsføring
I filmen nedenfor (lengde 1:23) får du et lite innblikk i hvordan klesmerket Ball benytter influensermarkedsføring. En tekstbeskrivelse av innholdet i filmen er tilgjengelig under.
Tenk over
Synes du det kan være vanskelig å se hva slags innhold som er kjøpt og betalt, når du ruller gjennom Instagram-feeden din? Hva tenker du om dette?
Film: Fattig.student som markedsfører
I filmen nedenfor (lengde 7:14) får vi et innblikk både i hvordan influenseren Karen Elene Thorsen, kjent som fattig.student, jobber med markedsføring via sosiale medier, og i arbeidet hennes med appen Sulten. Thorsen forteller om hvorfor hun startet Instagram-kontoen "fattig.student", og på hvilken måte det å finne løsninger for å kaste mindre mat er godt for både miljøet og lommeboka. Vi møter henne også i samtale om strategi og prising av produkter med Nikolai Mathisen, head of business development i Anti Brandpeople.
Film: Avkledd: Så motefrø
Vet du hva en bolero er? Enkelt sagt er en bolero ei kort jakke som ender under brystet. I episoden nedenfor av NRK-serien Avkledd (lengde 26:36), får Jenny Skavlan hjelp av flere influensere til å forsøke å skape en ny trend ved å relansere boleroen. Tror du de lykkes?
Relatert innhold
I dokumentaren "Influenser" undersøker NRK-programleder Vilde Bratland Erikstad hvordan influenserbransjen jobber for å påvirke deg.
Podkast-episode om influensermarkedsføring, der vi blir kjent med en virksomhet som tilrettelegger for samarbeid mellom annonsører og influensere.