Temu

Nettbutikken Temu har tatt verden med storm, med til tider ekstremt lave priser og løfter om fri frakt. Temu er nå en av de mest nedlastede appene i Norge. Drøft ulike etiske problemstillinger knyttet til nettbutikken Temu.

Oppgave

I denne oppgaven skal dere drøfte i hvilken grad Temu bruker konkurransemidlene på en etisk måte.

Del 1: Produkt

Se filmklippet Temu, til hvilken pris? (lengde 3:49) nedenfor og diskuter etiske utfordringer ved Temu sine produkter.
- Forklar sammenhengen mellom bærekraft og etikk.
- Hvilke bærekraftsutfordringer er knyttet til Temu sine produkter?
- Hvilke andre etiske utfordringer er knyttet til Temu sine produkter?
- Hvilke tiltak kan Temu implementere for å sikre mer etiske og bærekraftige produkter?

Del 2: Pris

KI-beskrivelse av Temu sin prisstrategi

Temu er en kinesisk nettbasert markedsplass som har oppnådd rask vekst ved å tilby et bredt spekter av produkter til svært lave priser. Deres prisstrategi er basert på flere nøkkelfaktorer:

Direkte salg fra produsent til forbruker: Temu eliminerer mellomledd ved å la kinesiske leverandører selge direkte til kunder. Dette reduserer kostnader knyttet til distribusjon og forhandlerledd, noe som gjør det mulig å tilby produkter til lavere priser enn tradisjonelle butikker. Kilde: en.wikipedia.org
Stordriftsfordeler: Som en del av Pinduoduo-gruppen, en av Kinas største e-handelsplattformer, drar Temu nytte av etablerte leverandørnettverk og logistikkstrukturer. Dette bidrar til å holde kostnadene nede og prisene konkurransedyktige. Kilde: en.wikipedia.org
Aggressiv markedsføring og gamification: Temu bruker omfattende markedsføringskampanjer og interaktive elementer i appen for å engasjere brukere og oppmuntre til hyppige kjøp. Dette inkluderer tidsbegrensede tilbud, spill og belønningssystemer som skaper en følelse av hastverk og eksklusivitet. Kilde: nhh.no
Utnyttelse av tollfritak: Tidligere har Temu dratt nytte av tollfritak for små forsendelser, kjent som "de minimis"-unntaket, som tillot import av varer under en viss verdi uten å betale toll. Dette har bidratt til å holde prisene lave i markeder som USA. Kilde: invezz.com
Denne prisstrategien har gjort Temu attraktiv for prisbevisste forbrukere, men har også ført til bekymringer knyttet til produktkvalitet, miljøpåvirkning og konkurransevilkår for lokale forhandlere. Kilde: tv2.no

ChatGPT sin oppsummering (10.02.25)

Drøft

Drøft hvorvidt dere kan stole på informasjon fra ulike KI-verktøy.
Les om prisstrategien til Temu ovenfor og sjekk ut om det som står der, stemmer. Ta gjerne utgangspunkt i kildene som er oppgitt.
Drøft hvordan Temu sin prisstrategi kan påvirke andre aktører i bransjen.
Drøft hvorvidt Temu har en etisk prisstrategi.

Del 3: Distribusjon

Finn informasjon om distribusjonsstrategien til Temu.
Drøft hvordan Temu sin distribusjonsstrategi påvirker bærekraft og miljø.
I hvilken grad synes dere at Temu bruker konkurransemiddelet distribusjon på en etisk måte?
Diskuter og kom med forslag til hvordan distribusjonen til Temu kan blir mer etisk.

Del 4: Markedskommunikasjon

Les først hva Reklameskolen skriver om manipulerende design:

Manipulerende design er utforming og ord som er ment å påvirke deg til å gjøre noe du egentlig ikke vil. Det kan være å handle, bli værende som kunde eller få deg til å gi fra deg personopplysninger. Et typisk eksempel er et timeglass som er i ferd med å renne ut når du ser på en vare, og som gir deg følelsen av å måtte skynde deg å handle for å få en god pris. Andre eksempler kan være prangende farger, strategisk plassering av svært gode tilbud, at du må gjennomføre flere skritt for å si opp et abonnement, eller at opplysninger om angrerett eller kontaktinformasjon er vanskelig å finne. (Reklameskolen, u.å.)

Beskriv og diskuter

I interaktiviteten under er det to bilder, ett med og ett uten manipulerende virkemidler. Flytt markøren mot høyre eller venstre for å avdekke bildene.
- Beskriv de ulike elementene i det manipulerende designet, og forklar hvordan de blir brukt for å påvirke forbrukere.
- Diskuter etiske utfordringer knyttet til bruk av manipulerende design.
- Foreslå alternative designløsninger som kan være mer etiske, men fortsatt effektive.

Diskuter i hvilken grad dere synes Temu har en etisk markedskommunikasjon.

Kilde

Reklameskolen. (u.å.). Se opp for manipulerende design. Hentet 13. mars 2025 fra https://www.reklameskolen.no/vgs/oppgaver/pass-deg-for-fellene/

Markedsstrategi