Velg kommunikasjonsmålgruppe

Bose har kommet med ny teknologi i en av de mest populære høretelefonmodellene sine.

• Formuler et kommunikasjonsmål.

• Velg en kommunikasjonsmålgruppe med utgangspunkt i kunder sin kjennskap til produktet.

Netflix har besluttet budsjetter for to nye produksjoner i Norge for et norsk publikum. Den ene er filmatiseringen av ei barnebok som handler om en julefortelling. Den andre er en sci-fi-serie om å reise tilbake i tid – til vikingtida.

Ta utgangspunkt i motivasjonen og følelsene kunden har for produktet, når dere velger to kommunikasjonsmålgrupper for de to nye satsingene til Netflix.

• Lag personas for de to kommunikasjonsmålgruppene.

Tine har utviklet en ny drikk – varm sjokolademelk med chili. Bruk segmenteringskriterier for å velge tre potensielle kommunikasjonsmålgrupper.

• Velg en av kommunikasjonsmålgruppene og gi produktet et navn som passer målgruppa.

• Vurder og juster kommunikasjonsmålgruppa med utgangspunkt i beslutningsrollen til kunden.

• Skisser et budskap og et kommunikasjonstiltak som kunne passe til kommunikasjonsmålgruppa.

Velg én av oppgaveløsningene fra oppgavene ovenfor, presenter og diskuter i grupper og i klassen.

Til slutt – diskuter i klassen hvilke faglige teorier og modeller som var enklest å bruke som støtte i arbeidet med å velge kommunikasjonsmålgrupper.