Vekst gjennom samarbeid

Åpne bilde i et nytt vindu

CC BY-NC-SA

Bilde: Jon Hauge

Reiselivsnæringen har lenge brukt samarbeid som et strategisk virkemiddel. Gjennom samarbeid styrker Norge og norske destinasjoner konkurranseevnen sin. Norge som destinasjon konkurrerer med resten av verden om bli et foretrukket reisemål.

Ved å samarbeide oppnår reiselivsaktørene stordriftsfordeler, for eksempel i forbindelse med innkjøp, markedsføring og opplæring og når de trenger juridisk hjelp. I de fleste samarbeidsorganisasjonene er det vanlig at medlemmene betaler en kontingent, og på den måten blir de med i et felles spleiselag til felles nytte.

Også innenlands er det konkurranse om å vinne turister. Reiselivsnæringen på de enkelte destinasjonene samarbeider derfor også for å styrke sitt tilbud og sin posisjon i det norske markedet. Samarbeidet foregår både mellom aktører i samme bransje og på tvers av bransjer.

Bransjesamarbeid ser vi for eksempel når overnattingsbedrifter samarbeider gjennom kjeder, slik som De Historiske – hotel & spisesteder. Et annet eksempel er skisentre som selger heiskort som kan brukes på flere skianlegg.

Samarbeid på tvers av bransjer ser vi blant annet når et cruiseselskap samarbeider med et busselskap, et guidebyrå og et serveringssted.

Åpne bilde i et nytt vindu

CC BY-NC-SA

Bilde: Bård Løken

Reiselivsnæringen er kompleks og består av alt fra store skidestinasjoner til små suvenirbutikker og gårdsutsalg. For at næringen skal kunne tilby et konkurransedyktig og helhetlig reiselivsprodukt, må alle de små og store aktørene samarbeide. Sammen skaper de et sterkere tilbud enn de ville klart alene eller som konkurrenter. I tillegg må reiselivsnæringen samarbeide med andre næringer, slik at både gjester og lokalbefolkning får tilfredsstilt sine ønsker og behov.

Nasjonalt samarbeid

Reiselivsaktørene samarbeider også med de store nasjonale reiselivsorganisasjonene:

• NHO Reiseliv er Norges største næringsorganisasjon for reiselivsnæringen, med om lag 3400 reiselivsbedrifter som medlemmer.
• Innovasjon Norge Reiseliv har ansvaret for å profilere Norge som reisemål og utvikler markedskampanjer.
• Virke Reise er en næringsorganisasjon som representerer tradisjonelle reiselivsbedrifter, reisebyråer og museer.
• Norsk Økoturisme organiserer reiselivsbedrifter som er sertifisert som økoturismebedrifter, og sertifisereringen driftes av Hanen.
• Hanen er en bransje- og markedsorganisasjon som representerer om lag 500 bedrifter innenfor bygdeturisme, gårdsmat og innlandsfiske.
• Norsk Reiseliv, tidligere Forum for Reiseliv, er en uavhengig bransjeforening for reiselivet i Norge. Foreningen ble opprettet i 2004. Den har som formål å styrke reiselivsindustriens innflytelse og posisjon som en ledende industri og å skape grunnlaget for at Norge som destinasjon tar en større del av den internasjonale veksten i reiselivet.

Alle disse organisasjonene driver et medlemsbasert samarbeid der aktørene betaler en kontingent for å bli med i fellesskapet.