Hvordan lage en reklame?

Før du leser

Se nærmere på disse fagbegrepene før du leser teksten:

blikkfang

noe som øynene dine trekkes mot. I en reklameannonse kan for eksempel et stort bilde eller en farge være blikkfanget.

logo

et bilde eller et tegn som viser navnet på en bedrift, en butikk eller et produkt

positivt ladde ord

ord som for mange vekker positive og gode følelser

negativt ladde ord

ord som for mange vekker negative og dårlige følelser

målgruppe

ei bestemt gruppe eller noen personer som for eksempel en reklame er rettet mot

kontrast

en motsetning, at noe som er forskjellig, står mot hverandre – for eksempel stor og liten

gjentakelse

at noe blir gjentatt flere ganger. Det kan for eksempel være at (deler av) samme tekst står flere ganger i en reklame.

logos

en av de tre retoriske appellformene. Logos handler om å bruke fakta, logikk og fornuft for å overbevise noen.

etos

en av de tre retoriske appellformene. Etos handler om å få mottaker til å stole på deg.

patos

en av de tre retoriske appellformene. Patos handler om å vekke følelser hos mottakeren.

Hva er reklame?

Reklame er når noen prøver å få deg til å legge merke til et bestemt produkt, bli interessert og kanskje kjøpe det. Det kan for eksempel være en reklame for et par nye, kule sko på ei nettside eller en informasjonskampanje på bussen som skal får deg til å bruke setebelte. I videoen under ser du flere eksempler på hvordan vi lar oss påvirke av reklame.

Et eksempel fra Tine

Hvordan skiller reklamen din seg ut fra andre?

Når du skal lage en reklame, må du tenke over hvordan den kan skille seg ut fra andre reklamer. Hva gjør at noen stopper opp og legger merke til akkurat din reklame?

Se på reklamen under for Go'morgen-yoghurt. I reklamen fra Tine er det brukt mange skarpe farger som gir kontrast. Dermed skiller reklamen seg fra mange andre reklamer, og det gjør at flere legger merke til den.

Hvilke virkemidler skal du bruke?

Det er vanlig å bruke ulike virkemidler for å påvirke ved hjelp av reklame. Målet er at reklamen, og virkemidlene du bruker, påvirker mottakeren så mye, at hen får lyst til å kjøpe produktet eller gjøre det reklamen ber om.

Vanlige virkemidler i reklame er for eksempel gjentakelse og kontrast. Legg merke til hvordan reklamen over har brukt Go'morgen-yoghurten i alle bildene som en gjentakelse. Det gjør at vi lettere husker produktet. Selve yoghurten er blikkfang i reklamen.

I reklamen for Go'morgen-yoghurt er det også brukt positivt ladde ord som virkemiddel. Ordene "Go'morgen" og "smakfullt måltid" er positivt ladde ord. Vi kan bli påvirket av ordene og få lyst til å kjøpe produktet fordi det reklamerer med at smaken er god.

Hva skal produktet hete?

Navnet på produktet ditt er også viktig. Navnet "Go'morgen" spiller på at dette er en vanlig, hyggelig setning å si når vi møter hverandre om morgenen. I tillegg kan det bety at det å spise produktet, gir deg en god start på dagen, med andre ord gjør morgenen god. Navnet har altså dobbel betydning, noe som er ganske vanlig i reklamer.

Hvem er målgruppa?

Du bør tenke over hvordan du kan nå ønsket målgruppe best mulig med reklamen din. Hvis det er ungdom i alderen 13–20 år i målgruppa, er det lurt å tenke over hva som gjør en typisk ungdom interessert. Språket, bildene, fargene og skrifttypen er eksempler på noe av det som bør passe til akkurat den målgruppa du velger. Hvem tror du Tine har tenkt på som målgruppe for den fargerike reklamen sin?