Produksjon av journalistikk og reklame

Produksjonsprosesser i mediebransjen

Mediebransjen er mangfoldig. Produserer du nyheter, jobber du annerledes enn om du lager reklame eller film. Uansett medietype består produksjonen av flere faser – fra idé til ferdig produkt. Hvor mye tid som blir brukt i de ulike fasene, kommer an på mediebedriften og hvilken type produksjon det er snakk om.

Førproduksjon, produksjon og publisering

Vi kan dele produksjonsprosessen inn i tre deler: førproduksjon, produksjon og publisering.

I førproduksjonen avklarer vi hva arbeidsoppdraget går ut på, og vi planlegger hvem som skal gjøre hva. Vi utvikler ulike idéer, og om nødvendig lager vi skisser og design av konsepter.

I produksjonen forbereder vi opptak og samler inn og organiserer innhold i form av tekst, lyd, bilde eller levende bilder. Deretter bearbeider vi materiale og gjennomfører kvalitetssjekk.

Når produktet er ferdig, publiserer vi det til en tidsfrist og følger opp en eventuell respons som kommer fra publikum.

Forskjeller: spillefilm versus nyheter

Det kan være store forskjeller på produksjonprosesser. Store ressurser kan være knyttet til én type produksjon, for eksempel kan det ta flere år å lage spillefilmer. Produksjonen av en spillefilm involverer mange mennesker, det blir brukt dyrt utstyr og avansert teknologi, og det kan være store reisebudsjetter.

I andre tilfeller, for eksempel i nyhetsredaksjoner, blir det produsert mange nyheter på kort tid. Du jobber gjerne alene med korte tidsfrister og kanskje med en mobiltelefon som eneste produksjonsutstyr.

Likheter: kvalitet gjennom systematisk arbeid

Uansett om du jobber med journalistikk eller reklame, handler produksjonsprosessen om å gjøre de riktige valgene, fra idé til publisering. Systematisk arbeid hjelper deg å holde oversikt og samarbeide effektivt. Jobber du systematisk i alle faser, sikrer du dermed kvaliteten på sluttproduktet.

Produksjonsprosessen i redaksjonelle bransjer

Film: Arbeidsprosessen: fra idé til ferdig sak i en nyhetsredaksjon

I videoen under (lengde 2:27) forklarer redaktør Einar Tho i Haugesund Avis produksjonsprosessen i redaksjonell bransje. Først velger redaksjonen ut hvilke saker de skal prioritere, så blir det bestemt hvordan sakene skal løses, og hvordan de skal følges opp etter at de er publisert.

Førproduksjon: tips fra publikum og redaksjonell research

Ei lokalavis får tips fra mange ulike kilder og må velge ut de sakene som de tror er mest relevante og aktuelle for avisas lesere.

Neste trinn er å prioritere hvordan sakene skal løses. Da jobbes det med ulike idéer til vinklinger. Noen saker krever at man jobber i dybden og utforsker bakgrunn og fakta, andre saker løses gjennom å finne fram til kilder som kan belyse temaet.

Produksjon: intervjuer og bilder

Ved gjennomføring av intervjuer er det viktig for journalistene og fotografene å møte forberedt. Hvem er interessante å snakke med, hvem er berørte i saken? Hvilke bilder trengs for å dekke saken på en god måte?

Publisering: tidsfrist og respons

Saken må være klar til en gitt tidsfrist. Etter at en sak er publisert, får redaksjonen ofte respons fra publikum. Da vil reaksjonene kunne følges opp, og det blir laget nye saker med ny vinkling.

Produksjonsprosessen i et reklamebyrå

I produksjonsprosessen i reklamebransjen er det spesielt viktig å få avklart oppdragsgivers behov, ha kunnskap om målgrupper og justere produksjonen på bakgrunn av respons.

Film: Arbeidsprosessen: fra oppdrag til ferdig produkt i reklamebransjen

I videoen under (lengde 3:29) forteller daglig leder i reklamebyrået Skogen Iversen om hvordan de jobber fra begynnelse til slutt med kampanjer.

Førproduksjon: avklaring og idémyldring

En produksjonsprosess i et reklamebyrå starter gjerne med at en kunde kommer med et ønske. Reklamebyrået kan også foreslå tiltak til en eksisterende kunde med bakgrunn i endringer markedet eller i forbrukeratferd.

Når behovene er avklart og beskrevet, er det tid for idéutvikling. Et team som gjerne består av AD (art director), tekstforfatter og prosjektleder, samarbeider om å finne gode konsepter. Teamet jobber med mål for kampanjen, budskap og målgruppe. Deretter presenterer de idéer for kunden.

Produksjon: avhenger av målgruppe og kanal

Når idéen er akseptert av kunden, lager produksjonslederen en produksjonsplan, og produksjonsprosessen blir igangsatt. Hva som blir produsert, er avhengig av hva som er målet med reklamen, og i hvilke kanaler det er mulig å nå målgruppa. Kanaler kan være tv, sosiale medier, andre digitale flater eller utendørsplakater.

Publisering: respons

Ofte har reklamekampanjer en tidsplan for lansering og oppfølging. Respons på kampanjen står i fokus, og ofte vil kampanjen bli justert underveis avhengig av responsen.