Kampen om tv-sporten

Hvem eier sporten?

I utgangspunktet skiller ikke hendelser i tilknytning til sportskonkurranser seg fra andre hendelser det er naturlig for nyhetsmediene å referere fra. Mange vil hevde at dette er informasjon som alle bør ha rett til å få del i, og at slike reportasjer derfor ikke bør "låses inne" på betalingskanaler. Andre mener at man bør se på sportsarrangementer som betalt underholdning, på linje med for eksempel rockekonserter.

Internasjonale idrettsorganisasjoner, som International Olympic Committee (IOC) og Fédération Internationale de Football Association (FIFA), forvalter i dag enorme summer på vegne av idretten. Som kommersielle aktører er de interessert i å skru opp prisen på "varen" de selger til medieselskapene.

Flere av utøverne som stiller opp for Norge på slike arrangementer, har fått finansiert deler av idrettskarrieren sin gjennom statlige tilskuddsordninger, og mange forventer derfor å kunne følge heltene sine i internasjonale mesterskap uten å måtte betale for det.

Kampen om de olympiske leker

Den amerikanske mediegiganten Discovery Communications, som kontrolleres av John C. Malone og familien Newhouse, bladde i 2015 opp 1,3 milliarder euro – 11,4 milliarder kroner – for de europeiske rettighetene til sommer- og vinter-OL i perioden 2018–2024. Avtalen gjaldt for 50 europeiske land og territorier og for visning på både tv, internett og mobil.

Den internasjonale olympiske komité (IOC) valgte i dette tilfellet å gi rettigheter til de tv-selskapene som kunne betale mest, ikke de som hadde flest potensielle seere. En del kritikere mener at dette kan føre til lavere interesse for sportsarrangementer.

Discovery Communications har virksomheter i 220 land og eier blant annet TVNorge og Eurosport Norge. Disse kanalene hadde i tidsrommet 2018–2024 rettigheter til å vise OL-sendingene i Norge. NRK har senere sikret seg rettighetene til å sende alle olympiske leker fra 2026 til 2032.

Kampen om fotballen

Det er fort gjort å gå seg vill i hvor man skal se fotball på tv. Alt var så mye enklere før da man kun fikk tippekampen fra England på NRK. I dag konkurrerer de ledende aktørene på tv-markedet i Norge (NRK, TV 2, Viaplay Group og Discovery Network) om tv-rettighetene til fotball.

Det ligger mye penger i salg av tv-rettigheter. Ifølge en kontrakt som gjelder fra og med 2025/26-sesongen, vil Premier League i England generere hele 91 milliarder i inntekter til ligaen per år (NTB, 2023).

I 2026 har TV 2 rettighetene til å vise fotballkamper i Eliteserien og Champions League på norsk fjernsyn. Viaplay Group har rettighetene til Premier League i England. TV 2 og NRK delte på rettighetene til å vise landskamper og fotball-VM i 2026.

Dyrt å se fotball på tv

Fotball på tv har ikke bare blitt en kamp om rettigheter til å vise fotball, det har også blitt en maktkamp mellom innholdsprodusenter og innholdsdistributører. Det kommer tydelig fram i kampen om de norske fotballrettighetene. I budkampen var det både distributører som Altibox og Telenor og de tre store medieselskapene i avisbransjen, Schibsted, Amedia og Polaris.

Spørsmålet er hvor lenge denne pengegaloppen i fotball vil fortsette. Unge mennesker som er ivrige tilhengere av fotball, er lite villige til å betale, mens eldre generasjoner er vant til å betale. Vi kan derfor se for oss at villigheten til å betale vil synke etter hvert som de unge blir eldre.

Kampen om vinteridretten

Selv om allmennkringkasterne NRK og TV 2 har som mål å formidle idrettsøyeblikkene som samler Norge, taper de ofte kampen mot andre store medieaktører. Et godt eksempel her er tv-rettighetene til vintersport. Tidligere kunne nordmenn samle seg rundt tv-skjermen og se på vinteridretter som ski, hopp, alpint og skiskyting på NRK, og til en viss grad TV 2. Nå er det slutt.

Fram til 2030 har TV 2 og Viaplay Group overtatt rettighetene til å sende verdenscupen og VM i alpint, langrenn, skihopp, kombinert, snøbrett og fristil. Det eneste som er igjen til NRK, er Ski Classics og skiskyting i samarbeid med TV 2. Spørsmålet er om vi er villige til å betale for å se disse idrettsøyeblikkene live eller fylt med reklame, og om interessen for vinteridrett vil synke framover.