Klar, ferdig, kreativ

Kreativitet og idémyldring i mediebransjen

Alle som jobber i mediebransjen, må kunne utvikle nye, kreative måter å kommunisere på. Det gjelder både journalister, reklamefotografer, grafiske designere, filmskapere, spillutviklere og webdesignere. En god idé ligger som regel til grunn for medieuttrykk som et publikum vil bruke tid og oppmerksomhet på.

Kreativ idéutvikling står sentralt i medieproduksjoner. Det innebærer at dere er kreative på bestilling, og dere må være kreative selv på kjedelige dager. I en medieproduksjon er halve jobben å hente fram og sortere ut gode idéer på en systematisk måte.

1. Utforsking

Det første dere må gjøre når dere får et oppdrag, er å utforske og gjøre research. I denne fasen er det viktig å sikre seg mest mulig informasjon. Målet er å ende opp med en enkel formulert problemstilling eller ledesetning.

Film: Klar, ferdig kreativ – fase 1

I filmen under (lengde 2:41) møter vi illustratøren Daniel Dahn, journalisten Mari Svenning og reklamefilmskaperen Magnus Skatvold som forteller om hvordan de jobber i utforskningsfasen.

Utforsk og finn ut

• Hva er viktig for oppdragsgiveren?

• Hva er formålet for kommunikasjonen?

• Hvilken historie skal dere fortelle?

• Hvilke argumenter skal dere bruke?

• Hvem er i målgruppa?

• Hvordan når dere målgruppa?

• Hvilke virkemidler kan det være lurt å bruke?

• Hvilken problemstilling eller ledesetning har dere endt opp med?

2. Idémyldring

Når dere vet noe om hva dere skal lage, og hva som er oppdragsgiverens mål, er det klart for å gå i gang med en ellevill idémyldring. For å klare å gjøre det på kommando er det viktig å kjenne til ulike teknikker for idéutvikling. Målet er ende opp med så mange idéer som mulig.

Film: Klar, ferdig, kreativ – fase 2

Se filmen under om idémyldring (lengde 3:12).

Tips og trening

Kreativitet er som en muskel; den blir sterkere jo mer man trener, så øv på å være kreativ. Her er noen tips i idémyldringsfasen:

• Sett hjernen i frigir: Alt er lov! Si "ja" og "så" i stedet for å si "nei" eller "men".

• Ha alltid skisseboka med.

• Bruk idéskapingsverktøy.

• Bruk penn og papir, ikke datamaskin.

• Jobb sammen.
• Jobb på et annet sted enn der dere vanligvis jobber; kom dere ut!

Husk at idémyldring er en prosess. Løser det seg ikke på dagen, kan det plutselig dukke opp idéer når man minst venter det.

3. Sortering / kill your darlings

I den tredje fasen handler det om å rydde opp i idéarbeidet. Her må dere tenke over innsikten dere har skaffet dere i fase én, og sette den i sammenheng med idéene som har kommet fram i fase to. Gode idéer som ikke tjener formålet, må dere legge bort. Målet er å ende opp med én konkret idé dere ønsker å satse på.

Film: Klar, ferdig, kreativ – fase 3

Rydd opp i idéarbeidet. Få inspirasjon i filmen under (lengde 3:25).

Den beste idéen

• Hvilken problemstilling endte dere opp med i fase én?

• Hvilke av idéene fra fase to kan faktisk løse problemet?

4. Sett sammen idéen og presenter

Når dere er trygg på at dere har en idé som hjelper oppdragsgiveren med å nå målet, er det på tide å sette sammen idéen. Lag en pitch, en synopsis, et storyboard, en pilot eller en prosjektskisse som gir et tydelig bilde av hva som skal lages. Både oppdragsgiveren og de som skal være med i produksjonen, må kunne se for seg det ferdige resultatet. Målet er å vise hvordan medieproduktet skal bli eller vil fungere.

Film: Klar, ferdig, kreativ – fase 4

Filmen under (lengde 4:34) handler om å presente idéen.

Presentasjon

• Har dere idéen klart for dere?

• Klarer dere å presentere den slik at andre forstår den?

• Har dere trua selv, er det også lettere å overbevise andre.