Merkevarebygging Cutters

Oppgave 1

Film: Merkevarebygging – Cutters

Se filmen nedenfor (lengde 05:07) om merkevarebyggingen til Cutters.

Spørsmål

1. Hva er merkevaren Cutters?
2. Hva kjennetegner en sterk merkevare?
3. I hvilken grad synes du Cutters har lykkes i å bygge opp en sterk merkevare?
4. Hvordan er konkurransemidlene brukt for å bygge merkevaren Cutters?

Oppgave 2

Kjennskap til merkevaren

Å skape kjennskap til merkevaren er selve kjernen i merkevarebygging. Flest mulig i målgruppa må gjøres kjent med merkevaren. Målet er at kunder skal ha merkevaren din som det naturlige førstevalget sitt.

Målgruppa sin kjennskap til en merkevare kan deles inn i fire nivåer:

1. Ingen kjennskap til merkevaren – de har aldri hørt om den.
2. Passiv kunnskap om merkevaren – de husker ikke navnet, men kjenner igjen navn og logo når de ser den.
3. Aktiv kjennskap til merkevaren – de kan navnet, og har litt kunnskaper om merket.

4. Merkevaren er helt fremst i hukommelsen – dette merket er det første de tenker på når det er snakk om en bestemt varetype.

Tenk over

• Finner du eksempler på produkter for hver av de fire kategoriene?

• Hvordan har Cutters arbeidet for å skape kjennskap til merkevaren, og hvilket nivå av kjennskap har de nådd?

Oppgave 3

Film: Suksesskriterier for merkevarebygging

Se filmen nedenfor (lengde 03:00) om hva Cutters mener er suksesskriterier for merkevarebygging.

Skriv ned

Oppsummer med egne ord den markedsstrategien som Cutters har brukt.

Diskuter

Diskuter strategiene i klassen, og bli enige om smarte tips det er verdt å huske på.