Hopp til innhold
SubjectMaterialFagstoff

Fagartikkel

I medienes søkelys

Dagens idrettsutøvere skal ikke bare takle harde fysiske og psykiske påkjenninger i konkurranse mot andre idrettsutøvere. De må også kunne takle å være i medienes søkelys.

Petter Northug sitter bak en rad mikrofoner på en pressekonferanse. Foto.

Petter Northug under en pressekonferanse i Trondheim.

Idrettsutøver og «mediefjes»

Noen utøvere blir mer motivert av å se seg selv brettet ut over en dobbeltside i Dagbladet. Andre blir distrahert fra det de egentlig holder på med. Det er ikke enkelt å leve opp til egne og andres forventninger, og spesielt kan unge idrettsutøvere stå i fare for å bli mentalt utbrent av å konstant være i medienes søkelys.

Skistjernen Petter Northug skapte store overskrifter da han ble siktet for råkjøring og oppbevaring av narkotika. Langrennsløperen hadde lagt opp ski-karrieren flere år tidligere, men saken fikk enorm medieoppmerksomhet.

Mediepresset vokser

Sjakkspiller Magnus Carlsen sitter ved et sjakkbrett.

Verdensmesteren i sjakk, Magnus Carlsen, får mye oppmerksomhet i mediene.

Idrett er god underholdning, og underholdning er lønnsomt. Stadig flere mediekanaler konkurrerer i dag om å ha de beste idrettsoppslagene. I dag må våre fremste idrettsutøvere stille til intervju med flere norske TV- og radiokanaler etter en konkurranse. I internasjonale mesterskap blir de møtt av en hær av mikrofoner og kameraer, og pressekonferansene før og etter idrettskonkurransene er like obligatoriske som dopingkontroller. Som en følge av dette omgir nå kjente idrettsprofiler seg med egne pressetalspersoner og medierådgivere.

Mange vil sole seg i glansen

Cecilia Brækhus poserer sammen med Erna Solberg etter å ha vunnet den historiske VM-kampen. Foto.

Cecilia Brækhus poserer sammen med Erna Solberg etter å ha vunnet en VM-kamp.

Idretten blir stadig mer kommersialisert, og både arrangører og sponsorer ønsker medieoppmerksomhet. De fleste idrettsutøvere eller idrettslag har i dag egne sponsorer, som i stor grad bidrar til å finansiere virksomheten. Disse sponsorene ønsker naturlig nok å få noe tilbake for pengene sine – ikke bare i form av idrettsprestasjoner, men også i form av promotering av bestemte produkter eller verdier.

Markedsføringsverdien av denne promoteringen er i stor grad avhengig av at utøveren stiller opp både i redaksjonelle medier og i sosiale medier også utenfor konkurranse. Er idrettsprestasjonen stor nok, er det flust av folk som ønsker seg en «selfie» sammen med den store helten – alt fra fansen som møter utøveren på bussen, til politikere som er på jakt etter å styrke eget omdømme.

Mediene bygger opp og river ned

Den heltestatusen mange idrettsutøvere oppnår, er i stor grad medieskapt. Vi elsker idrettsheltene våre. De målbærer grunnleggende verdier alle kan samles om, uansett etnisk og kulturell tilhørighet, og styrker dermed vår identitet som norske borgere.

Therese Johaug vant Tour de Ski i 2014. Foto.

Therese Johaug har opplevd både seire og nederlag. For sponsorene er det viktig at logoer og produkter er lett synlige når idrettsheltene blir intervjuet og avbildet.

Men mediene har også en egen dynamikk som tilsier at jo større heltestatus en person oppnår, jo mer spennende blir det å rive denne helten ned igjen fra pidestallen. Da blir en fiasko et bedre medieoppslag enn enda en seier, og skilsmissen selger flere aviser enn det bryllupet i sin tid gjorde. Og en «fallen helt» får ikke bare gjennomgå i redaksjonelle medier – han eller hun må ofte også tåle grov sjikane i sosiale medier.

Sist oppdatert 17.11.2020
Skrevet av Ragna Marie Tørdal

Læringsressurser

Makt og medier

Hva er kjernestoff og tilleggsstoff?

Læringssti

Fagstoff

Oppgaver og aktiviteter

Vurderingsressurs