Budskap, form og innhold

Tydelige profesjonelle budskap

I profesjonell mediekommunikasjon har vi mål for budskap vi lager. Kunnskap om samspillet mellom form og innhold, for eksempel bevisst bruk av komposisjonsprinsipper, fortelleteknikker og virkemidler, er avgjørende for å kontrollere budskap.

Et budskap i en reklame, kan formuleres direkte og skriftlig, for eksempel som i Rema 1000 sin kampanje "Alltid lave priser". Eller det kan pakkes inn i en historie, slik det er gjort i denne reklamefilmen for Norvegia, produsert av Try reklamebyrå:

Budskapet

Et budskap er det du vil formidle til mottakeren, det er meningsinnholdet i kommunikasjonen. I kommunikasjonssituasjonen ønsker vi at mottakeren skal forstå budskapet riktig. Når du skal lage et medieuttrykk, er det derfor en fordel å forstå hvordan innhold og form sammen utgjør budskapet.

Innhold

Dersom budskapet er "nei til krig", kan du velge mellom ulike kriger, ulike situasjoner og ulike menneskeskjebner for å få fram budskapet.

Hva velger du å fortelle om for å få fram budskapet? Hvilke innholdselementer prioriterer du? Hvilke hendelser, personer, karakterer og temaer bruker du?

Form

Formen er innpakningen av et budskap. I profesjonell mediekommunikasjon blir innhold tilpasset ei målgruppe, en kanal og et formål. Formen på innhold kan bestå av skrift, bilde eller lyd, og kombinasjoner av disse. Kompetanse om sjanger, komposisjon, dramaturgi, fortelleteknikk og virkemidler er viktig for at mottakeren skal forstå budskapet riktig.

Eksempler

Bilde

• Budskap: Dette er et toalett for både menn og kvinner

• Innhold: En mann og en kvinne står ved siden av hverandre.

• Form: Stilisert silhuett i hvitt på svart bakgrunn viser at dette ikke er en gjengivelse av en bestemt mann eller kvinne, men en hvilken som helst mann eller kvinne.

Skrift

Trygg Trafikk har brukt slagordet "Ikke tøft å være død".

• Budskap: Kjør forsiktig og etter reglene, det er ikke verdt å miste livet i trafikken.

• Innhold: Ikke, tøft og død er sentrale, meningsbærende ord.

• Form: Ytringen er skriftlig, kort og i negasjonsform.

Lyd

• Budskap: Nå kommer nyhetene.

• Innhold: Klippet har tre sekunder med musikk.

• Form: Klippet består av rytmisk og systematisk stigende elektroniske basstoner med ekko i avslutningen.

Studer bildet nedenfor

• Beskriv budskapet.

• Beskriv innholdet.

• Beskriv hvordan bildet er utformet.

• Beskriv hvordan innhold og form med på å understreke budskapet.

Sprik mellom form og innhold

Dobbeltkommunikasjon betyr at form og innhold peker i to retninger. Det kan føre til forvirring eller misforståelser. Når du jobber profesjonelt med medieproduksjon, er det viktig å ha kontroll på budskapet du sender. Du bør unngå tvetydighet i formidlingen, med mindre det er et bevisst virkemiddel.

I hverdagen opplever vi stadig situasjoner med uklar kommunikasjon. Da kan vi bare spørre "Hva mente du egentlig?" eller be den andre om å forklare seg. Den muligheten finnes ikke på samme måte i mediene, derfor er det ekstra viktig å være tydelig i mediekommunikasjon.

Sentrale fagbegreper

budskap

informasjonen som blir utvekslet mellom sender og mottaker, det har en form og et innhold

innhold

valg av motiv, hendelser, personer, karakterer, tematikk og så videre, det du velger å fortelle om

form

utseendet til eller innpakningen av et budskap eller måten du velger å fortelle på, bør samsvare med innholdet i budskapet

Test deg selv