Logos i medieuttrykk

Et medieuttrykk med dokumenterte faktaopplysninger og et bilde som viser resultatet, kan overbevise oss om at noe er riktig. Tenk bare på alle før- og etterbildene av kropper som florerer i mediene og påstander som "Drikk denne kaffen, så får du ny kropp på bare seks uker". Det er lett å la seg forføre av bilder som "beviser" at noe virker.

I reklame spilles det ofte på appellformen logos for å overbevise målgruppa om at noe er fornuftig. Kioskkjeden 7-Eleven har tidligere hengt opp informerende plakater med påskriften "Norge er ett av landene i Europa med flest tilfeller av klamydia".

Svaret er enkelt: 7-Eleven ønsker å opplyse om at de selger kondomer. Det gjør de ved å legge fram statistikk. Vi kan derfor si at teksten i plakaten vektlegger appellformen logos. Statistikken er sannsynlig og appellerer til fornuften vår. På denne måten kan 7-Eleven vekke forståelse for sitt budskap, og samtidig minne om du kan kjøpe kondomer i kiosken deres. Det er et tydelig og logisk budskap.

I journalistikken kan vi også finne eksempler på bruk av logosargumentasjon for å påvirke mottakerne. I starten av 2020 fikk for eksempel koronaviruset mye medieomtale, og mange ble redde for å bli smittet. Mediene var til tider med på å forsterke frykten for koronaviruset.

I en kommentar i Aftenposten skrev journalist Joacim Lund at folk måtte roe ned den irrasjonelle frykten. Argumentene hans var logiske: "Vi må ikke kjøpe munnbind på grunn av koronaviruset."

Han siktet til oppslagene om at apotekene var utsolgt for munnbind, og at folk oppsøkte tannlegen sin for å skaffe dem. Når vi tenker oss om, forstår vi at å hamstre munnbind kan virke noe hysterisk.

Hvis logosargumentasjonen din skal fungere, må du klare å beskrive verden på en slik måte at mottakerne kjenner seg igjen. I tillegg må argumentene som du underbygger påstandene dine med, framstå som sanne eller sannsynlige. Først da kan mottakerne bli overbevist.

Lund, J. (2020, 27. februar). Vi må ikke kjøpe munnbind på grunn av koronaviruset. Langt ifra. Aftenposten. Hentet fra https://www.aftenposten.no/meninger/kommentar/i/opQGjK/vi-maa-ikke-kjoepe-munnbind-paa-grunn-av-koronaviruset-langt-ifra-joacim-lund?