Før du les, tenk over

Er det greitt at personopplysningane dine blir brukte til å persontilpasse politisk marknadsføring til deg i sosiale medium?
Trur du politisk marknadsføring påverkar deg?
Betyr merking av reklame noko for korleis du tolkar innhald i sosiale medium?

Sosiale medium og digitale verktøy har endra korleis veljarar kan påverkast i ein valkamp. bruker personopplysningar for å målrette marknadsføring på individnivå.

i sosiale medium er mykje debattert og diskutert, fordi det kan ha direkte innverknad på valresultat.

I rapporten presenterer Medietilsynet to undersøkingar om korleis vi stiller oss til politisk marknadsføring. Den første undersøkinga handlar om kva for politiske annonsar ungdom får i sosiale medium og korleis ungdom stiller seg til annonsane. Den andre er ei spørjeundersøking som ser på haldningar i heile befolkninga.

Førstegongsveljarar om politisk reklame

Mykje interessant kjem fram i den første undersøkinga rapporten presenterer:

Ønskjer fakta i politiske annonsar

Ungdommar forventar å møte politisk marknadsføring på linje med anna marknadsføring i sosiale medium. Mange førstegongsveljarar ser på politiske annonsar i sosiale medium som ei viktig kjelde til informasjon om kva dei ulike partia står for. Dei meiner dessutan det er best med faktaorienterte annonsar det er mogleg å lære noko av.

Kva tenkjer du om skjermdumpane over?

Er dette døme på politiske annonsar du gjerne vil ha i straumen din? Kvifor, kvifor ikkje?

Vanskeleg å skilje sjangrar

Mange synest det kan vere vanskeleg å skilje mellom politisk marknadsføring, informasjon frå styresmakter og redaksjonelt innhald.

Politisk marknadsføring er reklame for politiske parti og/eller for bestemte politiske standpunkt. Det politiske partiet betaler sosiale mediekanalar for å målrette spreiing av annonsar. Annonsar blir ofte merka som sponsa.
Informasjon frå styresmakter skal opplyse og underrette om offentlege saksforhold. Vi forventar at informasjon frå styresmakter skal vere sakleg og objektiv.
Redaksjonelt innhald er produsert av journalistar for aviser, nett, radio, tv, mobil eller andre plattformer. Journalistisk innhald skal ta omsyn til Ver varsam-plakaten. Plakaten seier at journalistar må gi att kjelder korrekt og få fram relevante saksopplysningar.

Ungdommane som var med i undersøkinga meiner dessutan at gjer det mykje enklare å skilje mellom marknadsføring og anna innhald, og at merking av annonsar har blitt betre dei siste åra.

Skreddarsaum av politisk marknadsføring

Fleire av ungdommane har forståing for korleis algoritmar skreddarsyr marknadsføring i sosiale medium. Nokre av dei forventar eller ønskjer seg meir personretta reklame i sosiale medium, til dømes basert på bustad, slik at politisk reklame skal opplevast meir relevant. Samtidig meiner enkelte det er ubehageleg å ikkje ha kontroll på korleis personleg informasjon blir brukt.

Ingen av dei unge opplever at innlegg er for personlege. Og dei er dessutan lite kritiske til at "open" og synleg informasjon frå profilane deira i sosiale medium blir brukte til å skreddarsy politisk marknadsføring. Derimot vel nokre av ungdommane i undersøkinga å gå aktivt inn for å like mykje ulikt i sosiale medium for å unngå .

Spørjeundersøking i befolkninga

Medietilsynet har òg gjennomført ei større spørjeundersøking blant heile befolkninga. Undersøkingane frå 2020 og 2021 viser at fleire ungdommar synest det er greit med politisk marknadsføring i sosiale medium enn den eldre generasjonen. Dei unge aksepterer dessutan i større grad enn dei eldre at sosiale medium bruker personleg informasjon for å skreddarsy politiske annonsar.

I undersøkinga kjem det òg fram at

kvinner generelt er meir negative enn menn til at personlege data blir brukte til å skreddarsy politisk reklame i sosiale medium

Meir om undersøkingane i rapporten

Rapporten Politisk markedsføring i sosiale medier er utarbeidd av Thea Grav Rosenberg som jobbar i Medietilsynet. Utdrag frå rapporten følgjer:

Kvalitativ undersøkelse av ungdom

Medietilsynet og analysebyrået Kantar gjennomførte en fokusgruppediskusjon med førstegangsvelgere om politisk markedsføring i september 2019, like etter det norske kommunestyre- og fylkestingvalget. Aldersgruppen er valgt fordi unge i stor grad får informasjon fra sosiale medier og er i en fase hvor de skal finne sitt politiske ståsted og gå til valg for første gang.

Datamaterialet fra gruppediskusjonen består av fokusgruppeintervjuer og førstegangsvelgeres skjermdumper av politisk reklame fra deres profiler i sosiale medier. 9 førstegangsvelgere bosatt i Oslo eller Akershus deltok i fokusgruppediskusjonen (4 jenter og 5 gutter). Kantar rekrutterte informantene via annonser på Facebook. Hver vervet informant fikk tilsendt en skriftlig instruks om hvordan skjermdumpoppgaven skulle gjennomføres.

Landsdekkjande spørjeundersøking i befolkninga

I mai og juni 2020 gjennomførte Sentio research ei nasjonal spørjeundersøking om haldningane befolkninga hadde til politisk marknadsføring i ulike kanalar. Eit representativt utval med 1018 respondentar i alderen 18+ deltok i undersøkinga. I tillegg deltok 200 ekstra respondentar i alderen 18–25 år.

I 2021, cirka éin månad før stortingsvalet, bestilte Medietilsynet ei ny landsrepresentativ måling. Dei ville undersøkje om folk sine haldningar til å gi frå seg personlege data til bruk i politisk reklame hadde endra seg. I denne målinga vart det ikkje trekt ekstra respondentar i alderen 18–25 år, slik det vart gjort i målinga i 2020. Utvalet er likevel godt nok slik at det går an å samanlikne resultatet med undersøkinga frå fjoråret. Målinga i 2021 vart gjennomført av Kantar.

Kjelder

Rosenberg, T. G. Politisk markedsføring sosiale medier. (2021). Medietilsynet. https://www.medietilsynet.no/globalassets/publikasjoner/kritisk-medieforstaelse/210825-rapport-om-politisk-reklame-i-sosiale-medier-august-2021.pdf

Innleiing