Hva er en situasjonsanalyse?

Åpne bilde i et nytt vindu

CC BY-SA

Bilde: Elisabeth Thoresen Olseng

En situasjonsanalyse er en analyse av nåsituasjonen til en virksomhet. For å kunne planlegge og ta beslutninger er det nyttig for en virksomhet å foreta en slik analyse. Det er viktig å kartlegge forhold i og utenfor virksomheten. En situasjonsanalyse kartlegger hva som er virksomhetens sterke og svake sider, og hvilke muligheter og trusler som den må ta hensyn til.

Betingelsene en virksomhet arbeider under, er i stadig endring. Situasjonsanalyser må derfor gjøres jevnlig for at man skal kunne planlegge og ta beslutninger ut fra så oppdatert og korrekt informasjon som mulig.

De betingelsene en virksomhet arbeider under, kalles arbeidsbetingelser. Vi kan skille mellom to typer arbeidsbetingelser:

• interne arbeidsbetingelser

• eksterne arbeidsbetingelser

Interne arbeidsbetingelser

Med interne arbeidsbetingelser mener vi interne forhold som virksomheten kan kontrollere. Ved å analysere de interne arbeidsbetingelsene kan vi dele dem inn i interne styrker og svakheter.

Et eksempel på en styrke kan være et kjent merkenavn, som for eksempel Levi's jeans eller Coca Cola.

Vi kan dele de interne arbeidsbetingelsene inn i

• produkt

• pris

• distribusjon

• markedskommunikasjon

• personale og ledelse

• økonomi

Åpne bilde i et nytt vindu

CC BY-NC-SA

Bilde: Shutterstock, NTB

Eksterne arbeidsbetingelser

Med eksterne arbeidsbetingelser mener vi eksterne forhold, altså det som foregår utenfor virksomheten, som virksomheten ikke kan kontrollere på samme måte som de interne arbeidsbetingelsene. Det er altså snakk om eksterne forhold som virksomheten må rette seg etter. Ved å analysere de eksterne arbeidsbetingelsene kan vi dele dem inn i eksterne muligheter og trusler.

Et eksempel på en trussel kan være en pandemi, som koronapandemien. Fra mars 2020 kom regjeringen med de sterkeste og mest inngripende tiltakene vi hadde hatt i Norge i fredstid, og mange virksomheter ble hardt rammet.

Vi kan dele de eksterne arbeidsbetingelsene inn i

• kunder og markedet

• konkurrenter

• leverandører og distributører

• offentligheten

• samfunnet

Begrenset bruk

Bilde: Shutterstock, NTB scanpix