Skip to content
Task

Giovanni Mustachio

Hvordan kan vi utvikle en effektiv merkevarestrategi for et klesmerke som tilbyr eksklusive og elegante dresser for menn? I denne oppgaven skal dere jobbe med det fiktive klesmerket Giovanni Mustachio.
En mann med fargerik dress i blomstrete mønster. Foto.
Image: Cornelius Poppe / CC BY-NC-SA 4.0

Situasjonsbeskrivelse

Giovanni Mustachio ønsker å gi menn muligheten til å skille seg ut i mengden. Klesmerket skal ha høy kvalitet på sine produkter og opptre bærekraftig. De vurderer å legge produksjonen til Europa.

Gruppeoppgave

Anvend relevant fagstoff og refleksjon for å komme fram til og underbygge begrunnelser, framheve poenger og komme med anbefalinger. Redegjør for valg dere tar underveis i besvarelsen.

  • Gi begrunnede forslag og anbefalinger til hvordan Giovanni Mustachio kan utvikle en merkevarestrategi.

  • Utarbeid forslag til merkeelementer som logo og slagord.

Tips til kilder og modeller – artikler fra NDLA:

En trekant med fire nivåer. Øverst står det :Kunde – merkerelasjon. Det nest øverste nivået er delt i to. Til venstre står det: Kundens evaluering av merket. Til høyre står det: Kundens følelser for merket. Det nest nederste nivået er delt i to. Til venstre står det: Merkets ytelse. Til høyre står det: Merkets inntrykk. Nederst i pyramiden står det: Merkekjennskap. Illustrasjon.
Kellers merkepyramide. Image: Elisabeth Thoresen Olseng / CC BY-SA 4.0
En illustrasjon av bestanddelene av en merkevareplattform. Et rektangel har fire kvadranter. Hver kvadrant inneholder korte tekster. Oppe til venstre står det: VISJON – Hva er vår framtidsdrøm? Oppe til høyre står det: ØNSKET POSISJON – Hvilken posisjon skal vi ta? Nede til venstre står det: VERDIER OG PERSONLIGHET – Hvilke verdier skal vi leve etter, og hvordan skal disse bli synlige for andre? Nede til høyre står det: MERKELØFTER – Hvilke løfter skal vi gi kommunikasjonen vår? Hva er det viktigste budskapet vårt? I midten av rektangelet er det plassert en tekstboks der det står: MERKEKJERNE – Hva er essensen av merkevaren – oppsummert med noen få ord?
Merkekjerne. Image: Elisabeth Thoresen Olseng / CC BY-SA 4.0
Illustrasjon av en sirkel med ulike stikkord inni. I midten av sirkelen står det: Merkevare. Rundt midten er det plassert åtte ulike begreper, som på ei urskive. Fra toppen og med klokka står det: Slagord, Farge, Lyd, Lukt, Design, Merkenavn, Merkekarakter og Logo.
Merkeelementhjul. Image: Elisabeth Thoresen Olseng / CC BY-SA 4.0