Skip to content

Tasks and Activites

Situasjonsanalyse av Varner

I denne oppgaven skal dere, med utgangspunkt i Varner og i en av Varners kjeder eller konsepter, jobbe med situasjonsanalyse. Samarbeid gjerne med medelever i grupper på to til fire.
Frank Varner utenfor butikken sin på Grünerløkka i Oslo. Han er kledd i rutete dressbukse, rutete skjorte og slips med slipsnål. Han holder dressjakka i høyre hånd over skulderen. Håret hans er finkjemmet bakover. Foto.
Open image in new window
Har du hørt om Frank Varner? Vet du hvilke kleskjeder han har grunnlagt?
CC BY-SA
Image: Oslo Museum

Bakgrunnsinformasjon om Varner

Frank Varner åpnet sin første butikk i Thorvald Meyersgate på Grünerløkka i Oslo i 1962. Butikken het "Frank Varner" og ble en stor suksess. Tre år senere åpnet nok en butikk i Oslo og én i Trondheim.

I 1967 ble navnet Dressmann lansert i forbindelse med en ny butikkåpning i Skippergata i Oslo. Siden den gang har de åpnet mange Dressmann-butikker.

Skjorter og andre klær henger utstilt i en Dressmann-butikk. Det er også plakater rundt omkring i lokalet, og stativene har prisplakater. Foto.
Open image in new window
Dressmann er Nordens største kleskjede innen herreklær med over 400 butikker i Norge, Sverige, Finland, Danmark og Island.
CC BY-SA
Image: Ahjiz

Nye kjeder og konsepter

På 1980-tallet ble Cubus og Carlings en del av Varner.

Interiør og klær i klesbutikken Carlings. Det er også plakater rundt omkring i lokalet, og klesstativene har prisplakat. Foto.
Open image in new window
Hva er forskjellen på konseptene til Carlings og Cubus? Ser du hvilken av butikkene dette er?
CC0
Image: Hilde Hennes

I 1991 ble selskapet Bik Bok kjøpt opp. I 2001 gikk konsernet inn i et nytt marked gjennom oppkjøpet av Urban, en livsstilsbutikk med røtter i skate- og snøbrettmiljøet.

Kasseområdet til klesbutikken Urban på et kjøpesenter. Logoen til kjeden Urban er laget med lysende bokstaver og henger på veggen bak kassa. Foto.
Open image in new window
Hva er særegent for konseptet til kleskjeden Urban?
CC BY-SA
Image: Tone Hadler-Olsen

I 2002 ble Junkyard etablert, og i 2006 ble kjedene WOW og Volt etablert. Samtidig med etableringen av nye kjeder og butikker blir Varner stadig mer internasjonal. Varner er et av Nord-Europas største motekonserner og har butikker fordelt på 6 land: Norge, Sverige, Finland, Danmark, Island og Tyskland.

På hjemmesiden til Varner kan du lese mer om Varners kjeder og konsepter.

Oppgave

  1. Gjennomfør en situasjonsanalyse av Varner. Analyser interne styrker og svakheter og eksterne muligheter og trusler. Ta hensyn til alle nødvendige forutsetninger. Skriv en oppsummering av analysen, og kom med gjerne med anbefalinger til Varner.

  2. Velg ut en av kjedene eller et av konseptene til Varner og gjennomfør en situasjonsanalyse. Analyser interne styrker og svakheter og eksterne muligheter og trusler. Ta hensyn til alle nødvendige forutsetninger. Skriv en oppsummering av analysen og kom med gjerne med anbefalinger.

Kilde

Varner. (u.å.). Om oss. https://varner.com/no/about-us/

CC BY-SAWritten by: Elisabeth Thoresen Olseng.
Last revised date 04/05/2021

Learning content

Situasjonsanalyse