Medieplattformer og kanaler

Hva er en medieplattform?

Medieplattformer er teknologiske løsninger for distribusjon av medieinnhold, for eksempel

• sosiale medieplattformer

• internett og apper

• papiraviser

• strømmetjenester eller kabel-tv

Hva er en kanal?

En kanal overfører medieinnhold fra en sender til en mottaker. Begrepet står sentralt i prosessmodellen som forklarer hvordan kommunikasjon foregår.

På internett og i egne apper

Alle mediehus har egne nettaviser og apper, og nesten alle norske institusjoner og bedrifter har eget nettsted på internett. Internett er en viktig kanal for kommunikasjon ut mot et publikum.

Her noen eksempler:

• VG på app, papiravis eller på nettsider

• Helsedirektoratet i et nyhetbrev eller egne nettsider

• NRK Nyheter på strømmetjeneste eller på nettet

• P4 Lyden av Norge på DAB (digital audio broadcasting) eller som podkast

• meldingstjenester som Discord og Slack

• søkemotorer, for eksempel Google og Safari, som er kanaler for sponset innhold

Nyhetsbrev og meldinger

Handler du noe i en butikk blir du ofte spurt om du vil være med i "kundeklubben". Kanskje får du noen prosent avslag. Til gjengjeld får butikkeieren mulighet til å sende deg direktereklame på e-post eller sms. Offentlige, ideelle og kommersielle aktører samler også inn e-postadresser for å kunne sende nyhetsbrev direkte til medlemmer eller kunder.

Kanal og målgrupper

En kanal har ofte en profil som retter seg mot ei bestemt målgruppe. Derfor skal du ha klart for deg hvilken kanal du produserer for, og finne ut hvilken målgruppe kanalprofilen har.

Kanaler kan bli definert ut fra

• alder (eksempler: NRK Super, NRK P1+)
• medietyper (eksempler: NRK P1 vs. NRK1, VG vs. VGTV)

• interesser (eksempler: Minecraft, TV 2 Sportskanalen, Motor)

• geografisk tilhørighet (eksempel: Sogn Avis, Radio Sør, TV1)

• språk (eksempel: NRK Sámi radio)

Tilpassing av innhold

Medieplattformer setter i varierende grad rammer for utforming av medieuttrykk. Jobber du med kommunikasjonsarbeid i politiet, for eksempel, utformer du informasjon på én måte til TikTok og på en annen måte om det skal ut på egne nettsider.

Et annet eksempel er når journalister lager innhold for sosiale medieplattformer. Da må nyheten tilpasses plattformen. Både selve innholdsformatet og algoritmelogikk legger føringer for utforming av innhold.

På egne medieplattformer, derimot, har VG og NRK større egenstyring på hvordan nyheter skal utformes, enten det blir gjort med tekst, lyd eller levende bilder.