Burger King og målgrupper

Hvordan kan Burger King lage markedskommunikasjon for å nå unge målgrupper? Tror du Burger King kan lykkes med å utfordre pølsesalget på 17. mai også?

Burger King-restaurant med motorsykler og biler parkert utenfor. Foto.

Tenk over

Hvordan tror du Burger King jobber med segmentering og målgruppevalg?

Burger King utfordrer pølsesalget på 17. mai

Burger King er utfordreren i hamburgermarkedet. De har en strategi som handler om å sikre kommunikasjon som skiller seg ut og engasjerer. I 2019 ønsket de å gjøre Burger King til en snakkis i anledning 17. mai.

På 17. mai selges det store mengder pølser. Men hvordan kunne man utfordre pølsesalget på 17. mai? Hvordan kunne Burger King fremme Whopper-en på en naturlig måte under en norsk høytid? Burger King engasjerte et mediebyrå ved navn Starcom til å hjelpe dem i dette arbeidet.

For mange nordmenn er bunaden selve symbolet på 17. mai og nasjonalfølelsen. Starcom og Burger King ønsket å ta del i dette, og de designet en egen bunadsveske med plass til en Whopper.

De inngikk samarbeid med mote- og livsstilmagasiner og influensere for å sikre at "alle" skulle få med seg hva som var årets hotteste 17. mai-tilbehør. Et eget gjør-det-selv-sett ble laget og distribuert ut i restaurantene og til noen ambassadører.

Strikking og håndverk er for alvor tilbake i vinden, og oppskrifter for å lage etterlikninger av dyre moteplagg florerer på internett. Starcom og Burger King ønsket å bygge opp under trenden ved å oppfordre nordmenn til å "whopper-hacke" sin egen bunadsveske.

Film: Verdens første "Whopper-veske"

Nedenfor kan du se reklamefilmen (lengde 00:46). (Et tekstsammendrag av filmen er tilgjengelig under.)

Tekstsammendrag av filmen

Ei bunadsveske er omgitt av røyk, og teksten "Whopper-veske" dukker opp. Det er broderidetaljer av en hamburger på veska og teksten "Håndbrodert motiv". Vi ser et nærbilde av ei hempe bak på veska sammen med teksten "Festes enkelt til bunaden". Veska blir åpnet, og teksten "Åpnes enkelt" dukker opp. Ei bærelenke bli festet til veska sammen med teksten "Avtagbar hank". Veska henger fritt, og høyde- og breddemål dukker opp, som sier at veska er 23 cm høy og 21 cm bred. Det er et sølvblankt fôr inni veska sammen med teksten "Varmeisolert". En hamburger innpakket i papir løftes ut av veska, og teksten "Perfekt for en stor whopper" kommer fram. En person forsøker å plassere ei pølse med brød i veska, men det er ikke plass. Så blir ei pappeske med påskriften "Whopper hack" åpnet. Det siger røyk ut, og inni boksen er det ei bunadsveske.

Kilder

Kampanje. (2017, 31. mai). Burger King – Hvordan få sveipe-generasjonen til å stoppe opp? Hentet fra https://kampanje.com/byraguiden/byraer/starcom/works/hvordan-fa-sveipe-generasjonen-til-a-stoppe-opp/

Kreativt Forum. (2019, 23.mai). Derfor var Whoppervesken årets 17. mai-snakkis. Hentet fra https://www.kreativtforum.no/arbeider/derfor-var-whoppervesken-arets-17-mai-snakkis