Idéutvikling og planlegging av utforming er viktige sider ved profesjonelt arbeid med medieuttrykk. Verktøykassa til medieprodusenten består av et knippe teknikker for idéutvikling, kunnskaper om fortellerteknikker, grafisk design og uttrykkshistorie.

I grafisk design bruker du farger, typografi og komposisjon på en gjennomtenkt måte. Hensikten er at medieuttrykket fanger brukernes oppmerksomhet, og at budskapet blir forstått.