Hvordan planlegge en kampanjeaktivitet?
Steg | Fokus | Beskrivelse |
|---|---|---|
1 | Mål for kampanjen | Hva er målet med kampanjen?
|
2 | Hvem er målgruppa vår? | Her må vi tenke gjennom hvem som er i målgruppa vår, for eksempel demografiske opplysninger som kjønn og alder, bosted eller spesielle interesser. |
3 | Hva er budskapet vårt? | Hva er målgruppas ønsker og behov? Hvordan skal vi fange målgruppas oppmerksomhet, og hvordan skal vi få målgruppa til å gjøre som vi vil? |
4 | Hvilke kanaler skal vi velge? | Hvor finner vi målgruppa vår? Bruker de sosiale medier, og i så fall hvilke? Skal vi annonsere på TV, på radio eller i nettaviser? Utformingen av budskapet må også tilpasses kanalene vi velger. |
5 | Hva skal kampanjen koste? | Hva koster det å annonsere i de ulike kanalene, og hvor får vi mest igjen for pengene? Hva har vi satt av til denne kampanjen i markedsplanen vår? |
6 | Oppfølging av kampanjen under kampanjeperioden | Det er smart å teste ulike budskaper og kombinasjoner av tekst og bilde. Hvilke budskaper fungerer bra, og hva fungerer mindre bra? Kan vi gjøre endringer underveis som gir oss et bedre resultat? |
7 | Analyse av kampanjen | Når kampanjen er avsluttet, må vi se målet med kampanjen opp mot resultatet. Nådde vi målene våre? Er det erfaringer vi kan ta med oss videre til neste kampanje? |
I artikkelen "Hva er en markedsføringskampanje?" finner du flere detaljer om hvert av punktene en kampanje bør inneholde.
Eksempel: Juleball for alle elevene på en videregående skole
Tenk deg at du og noen venner ønsker å arrangere juleball for alle elevene på skolen. Dere starter planleggingen tidlig på høsten. Etter hvert kommer alt det praktiske som lokaler, mat, musikk og kanskje underholdning på plass.
Målet er at flest mulig elever skal delta. Hvordan skal dere få med alle?
Dere lager en markedsføringskampanje for juleballet.
- Tidlig på høsten vil dere henge opp plakater på skolen for å gjøre juleballet kjent blant elevene.
- Dere oppretter en Facebook-gruppe, eller en event, og inviterer alle elevene. Her kan alle melde seg på.
- Dere ønsker å dele ut en personlig invitasjon til alle elevene.
- I Facebook-gruppa poster dere jevnlig nyheter om hva som skal skje på juleballet, og hvor mange som har meldt seg på.
Dere lager med andre ord en markedsføringskampanje med ulike aktiviteter for at flest mulig skal kjenne til, og melde seg på, juleballet. Målet er at flest mulig av elevene skal delta.
En kampanjeplan kan da se slik ut:
Innhold | Beskrivelse |
|---|---|
Mål for kampanjen | Skolen har 375 elever, og målet er at alle skal delta. |
Målgruppe | Alle elever |
Budskap | Bli med på juleball, dette vil du ikke gå glipp av! God stemning, god musikk, god mat og overraskelser! |
Kanal | Plakat, Facebook-gruppe og personlig invitasjon |
Kostnader | Dersom vi selger billetter til 80 % av elevene (300 billetter), kan vi bruke 3000 kr på markedsføringskampanjen. |
Oppfølging av aktivitetene | Vi lager en egen plan for posting av innlegg i Facebook-gruppa og ser hva som skaper mest engasjement. |
Analysere kampanjen | 90 % av elevene deltok. Dette gikk veldig bra :-) |
Innholdsplanen for hva dere skal poste på Facebook, kan se slik ut:
Dato | Innhold | Ansvar |
|---|---|---|
15. oktober | Invitere til juleball | Katrine |
15. oktober | Status påmeldte | Katrine |
17. oktober | Status påmeldte | Katrine |
18. oktober | Kort filmsnutt fra komiteen | Trine |
20. oktober | Status påmeldte | Katrine |
21. oktober | Status påmeldte | Katrine |
23. oktober | Markedsføre DJ og musikk | Anders |
25. oktober | Invitere – ny invitasjon | Katrine |
1. november | Intervju med noen som er påmeldt | Trine |
10. november | Vise bilder av maten | Anders |
15. november | Intervju med noen påmeldte – hvilken kjole skal de ha på? | Trine |
osv. |
Nå har dere en plan for hva markedsføringskampanjen deres skal inneholde. Markedsføringskampanjen må nå følges opp av arrangementskomiteen med jevnlig møter mens den pågår.