Produktutvikling – innovasjoner og produktforbedringer

Entreprenørskap og bedriftsutvikling er et svært nyttig og veldig morsomt fag. Bakgrunnen for at dette faget har blitt opprettet i norsk skole, er at vi som nasjon har stor nytte av personer som er i stand til å utvikle nye ideer og drive dem frem slik at landet øker sin produksjon, sysselsetting og velferd. Tanken er at dersom du i skoleårene har lært å tenke nytt, stole på deg selv og lage gode strategier, vil du lettere klare dette også som voksen. Tror du det stemmer?

I faget markedsføring og ledelse skal vi ikke drive en hel bedrift i et helt år, men vi skal like fullt lære om prosessene rundt idé- og produktutvikling. Det er viktig at vi som markedsførere vet noe om disse prosessene. Mange bedrifter trenger nemlig å tenke nytt fra tid til annen fordi de må respondere på behov i markedet. Siden det er svært kostnadskrevende å utvikle nye produkter, må vi vite om det er riktig å gå videre med en idé, eller om den ikke er liv laga og må forkastes. Omtrent 40 prosent av alle nye produkter som blir lansert, mislykkes! Dette betyr at vi har mye å hente på å bli bedre til å lese kundenes behov og ønsker. I tillegg må vi som markedsførere også være så markedsorienterte at vi gir kundene det de faktisk ønsker seg.

En innovasjon er et produkt som er helt nytt for verden. Lesebrettene er et utmerket eksempel på en innovasjon: Vi har aldri sett noe lignende før, teknologien er helt ny, og den kan føre til at vi legger om lesevanene våre ganske drastisk. Vi slutter kanskje å abonnere på papiraviser for heller å lese nettutgaven på brettet, eller kanskje vi slutter å kjøpe papirbøker og laster digitaliserte bøker ned på brettet i stedet. En innovasjon er altså noe helt nytt, en ny teknologi, en ny måte å gjøre ting på eller en ny måte å tenke på.

En produktforbedring tar utgangspunkt i et produkt som allerede finnes. Formålet med forbedringen kan for eksempel være å gjøre produktet bedre, enklere, sikrere, mer praktisk, mer tiltalende og så videre. Det meste av det vi ser av «nye» produkter, er produktforbedringer (produktmodifikasjoner).

Du skal derfor vite at det slett ikke er nødvendig å «finne opp hjulet» når du leter etter en forretningsidé, og du trenger heller ikke være oppfinner for å være en god markedsfører. Hovedsaken er at du finner noe som faller i smak hos kundene dine!