Fagartikkel

Markedsføring til barn og unge i sosiale medier

Visste du at om du er gutt eller jente har spesielt mye å si for hvilken reklame du får i sosiale medier? Algoritmer blir nemlig skreddersydd etter de opplysningene du legger igjen som bruker.

Jente ser på sosiale medier på mobilskjerm. Bilde. — Hvor mye reklame utsettes du for daglig i sosiale medier? Hvilke tjenester og produkter handler reklamene om? Hva blir du lovet? Hvem prøver å påvirke deg?

Kommersielle aktører og markedsføringsteknikker

Når du bruker sosiale medier, forholder du deg altså til et stort og variert kommersielt marked. De vanligste markedsføringsteknikkene er sponsede lenker, kjendissponsing og rabattkoder. Markedsføringsstrategiene er gjerne integrert og kombinert med annet innhold. De kan derfor være vanskelige å forstå som markedsføring.

Flere kjendiser og "influencere" har fått oppmerksomhet for mangelfull reklamemerking og brudd på markedsføringsloven. Forbrukertilsynet har gjort et stort arbeid for å få slik markedsføring merket. Særlig alkoholreklame fra utlandet og kjendisblogganbefalinger mangler merking.

Kommersielle aktører fra mange ulike markeder kan konkurrere om oppmerksomheten din i sosiale medier:

tv, film og lokale eventer
digitale spill og teknologi
mat og drikke
kosmetikk og skjønnhetstjenester
klær
betalingstjenester og forsikring
utdanning og jobb
sport og kjøretøy

Les mer om forbrukertilsynet sin veiledning for merking av reklame.