Reiselivsnæringa i Noreg har historisk opplevd ein kraftig vekst, men det er òg ei sårbar næring. Reiselivet blir påverka av faktorar som økonomi, politikk og kriser, som covid-19-pandemien. For å sikre ei berekraftig utvikling må vi kartleggje trendar, samarbeidsformer og forretningsmodellar.

Reiselivsnæringa består av mange ulike, små og store aktørar. På ein destinasjon er mange aktørar gjensidig avhengige av kvarandre. For å kunne skape eit heilskapleg reiselivsprodukt må dei samarbeide.