Idéutvikling og planlegging av utforming er viktige sider ved profesjonelt arbeid med medieuttrykk. Verktøykassa til medieprodusenten består av et knippe teknikker for idéutvikling, kunnskaper om fortellerteknikker, grafisk design og uttrykkshistorie.

Stilhistorien, filmhistorien og fotohistorien gir oss viktige eksempler på hvordan medieuttrykk utvikler seg som følge av tekniske nyvinninger og ideologiske og politiske strømninger.