Dette lærer du om

Krav til formater kan være tekniske eller innholdsmessige.
Vi skiller mellom filformat, størrelsesformat, lengdeformat og innholdsformat.
Responsivt design er når formatet følger størrelsen på en skjerm.
Ved produksjon av et medieuttrykk kan det være nødvendig å ta høyde for publisering i ulike formater.

Formater

Et format er de tekniske og/eller de innholdsmessige kravene et medieuttrykk må ha for å kunne publiseres og distribueres i et medium, en bestemt kanal eller en plattform. For eksempel må et reklameinnslag som skal sendes på tv eller i radio, ha en bestemt lengde og lagres i et bestemt filformat.

Det vil for eksempel være ulike krav til høyde, bredde og lagringsformat for bilder som skal publiseres i ei nettavis, en trykksak eller i sosiale medier. Når du har produsert bildet ditt ferdig og skal lagre det for videre deling, må du ta hensyn til hvor det skal publiseres når du setter opp de tekniske egenskapene.

Formater på nett

På nett er utfordringen at innholdet leses på både vanlig dataskjerm, nettbrett og mobil. Nettaviser og andre nettsider blir ofte laget med responsivt design, et design som tilpasser seg den skjermen du ser på.

Tenk over

Du har valgt å lese denne fagartikkelen på ndla.no enten på en dataskjerm, et nettbrett eller på mobilen din.

Hvordan endrer designet seg når du åpner siden i et annet skjermformat?
Hvilket design synes du fungerer best for læring?

Sosiale medier på mobil

De fleste følger sosiale medier på mobil. Innholdet bør derfor fungere best i dette skjermformatet. Fordi det fyller større plass på skjermen, fanger medieuttrykk i stående format (vertikalt format) i større grad blikket vårt enn innhold i liggende format (horisontalt format).

De mest vanlige størrelsesformatene i sosiale medier er 1 : 1, 4 : 5 og 9 : 16. I noen sosiale medier gir betalingsordninger deg mulighet til å publisere i andre formater enn det du kan som vanlig bruker.

Papiravisa har tabloidformatet

De fleste papiraviser blir i dag trykket i tabloidformat. I Norge tilsvarer tabloidformatet en trykkeflate på 28 × 40 cm. Helgemagasiner trykkes ofte i et eget format. Bruk av standardformater må stemme overens med de teknologiske mulighetene som finnes for trykk og utkjøring.

Formater på tv

Innholdsformat

I forbindelse med tv-formater som for eksempel Maskorama eller Bakemesterskapet følger det med krav at programmet blir produsert på en bestemt måte, etter en forhåndsdefinert struktur og presentasjonsmåte. Da snakker vi om innholdsformat.

Lengde på programmer og reklameinnslag

På tv har lengden på ulike programmer vært standardisert. Dokumentarer og tv-serier varer ofte i underkant av en time. Programmer produsert av kommersielle tv-kanaler er ofte delt inn i seksjoner slik at pausen mellom hver seksjon kan brukes til reklame.

Reklameinnslag på TV 2 kan være på 10, 15, 20, 25, 30, 35, 40, 45, 50, 55 eller 60 sekunder. Årsaken til de faste lengdeformatene i tradisjonelt fjernsyn er at alle programmer i en tv-kanal må følge et fastlagt tidsskjema.

En reklamefilm blir ofte laget i flere versjoner, for eksempel både i 10-sekunders- og 30-sekundersformat. Da kan den brukes i reklamepauser med ulik varighet på tv. I tillegg kan produsenten lage en versjon til bruk i sosiale medier og en annen versjon til bruk i ei nettavis.

Tenk over

Hva har det å si for hvordan du planlegger produksjonen av en reklamefilm, dersom den skal ende opp i to ulike formater, et på 10 sekunder og et på 40 sekunder?

Reklame i ulike formater

Reklameplakater blir gjerne laget i flere varianter til bruk i ulike sammenhenger, for eksempel en versjon som kan henges på ei oppslagstavle, og en versjon som passer i et magasin – eller på en lastebil.

Idédugnad: Lag reklamer i ulike sjangre, medier og formater

Jobb sammen i små grupper. Bruk et tankekart til å utvikle idéer til reklame for Evergood kaffe.

Medieuttrykkene skal

utformes i seks ulike formater
publiseres i fire ulike medier

Tips til framgangsmåte:

Fagartikkel: Idédugnad ved hjelp av tankekart

Sentrale fagbegreper

format: de tekniske spesifikasjonene et medieuttrykk må ha for å kunne publiseres i et bestemt medium eller en bestemt kanal eller plattform
filformat eller filtype: en teknisk løsning for å lagre innhold laget med et dataprogram som har egenskaper som er tilpasset det fila inneholder, og som kan kjennes igjen på endelsen som kommer etter punktumet på fila (.doc, .png, .raw)
innholdsformat: medieinnhold med forhåndsdefinert struktur og presentasjonsmåte som kan følge krav til hvordan programinnhold for tv, radio eller podkast skal produseres, for eksempel tv-konseptet Maskorama (NRK) eller podkasten Forklart (Aftenposten)
responsivt design: et design som automatisk tilpasser seg størrelsen på den skjermen du ser på

Kilde

Digital opptur. (u.å.). Bruk riktig formater på sosiale medier. Hentet 17. mars 2025 fra https://digitalopptur.no/blogg/sosiale-medier/bruk-riktig-format-pa-sosiale-medier