Tegn i skrift, bilde og lyd

Hva er et medieuttrykk?

Et medieuttrykk er alle typer medieproduksjoner som kan eller skal publiseres i en mediekanal. De fleste medieuttrykk du skaper og møter i hverdagen, er satt sammen av flere uttrykksformer eller medietyper: skrift, lyd, bilde og kombinasjoner av dem.

Andre fagbegreper som blir brukt om medieuttrykk er medieproduksjon, medietekst, multimodal tekst og det utvida tekstbegrepet.

Film: Det utvida tekstbegrepet

Se animasjonsfilmen om det utvida tekstbegrepet (lengde 1:58), så forstår du hvordan medieuttrykk er satt sammen av ulike uttrykksformer.

Tegn og meningsdannelse

Når du jobber med medieuttrykk, enten du lager egne medieuttrykk eller analyserer andres, jobber du med uttrykksformer og hvordan de skal kombineres. De minste elementene i et medieuttrykk kaller vi for tegn. Et tegn er noe som står for noe annet enn seg selv.

Om du i film lager en scene med ei dør, så legger du på en ding-dong-lyd. Da har du to tegn: ei dør, som er en inn- og utgang, og en ding-dong, som signaliserer at noen vil inn gjennom døra.

I en værmelding i en app kan for eksempel ei sol være et tegn. Den betyr fint vær, enten den er plassert på et kart eller i ei liste med flere detaljer om været.

Den semiotiske trekanten

Den semiotiske trekanten er en modell som forklarer hvordan vi danner oss en mening, gjør en tolkning, med utgangspunkt i at tegn har en betydning.

Tegn kan være grafiske elementer, bilder, lyd, ord – alt vi bruker for å kommunisere med hverandre.

Denotasjon, konnotasjon og assosiasjon

Når vi tolker tegn, kan vi gjøre det på flere nivåer.

• Denotasjon er den direkte betydningen eller det vi ser konkret, altså formen du kan beskrive uten å tenke deg om. Sola som tegn er gul og rund med gule streker som peker ut fra den.

• Konnotasjon er det vi "alle" forbinder med tegnet, altså det vi som kulturelt fellesskap forstår med tegnet. Den norske flagget sammen med pølse i brød får oss til å tenke på 17. mai.

• Assosiasjon er den tilleggsbetydningen som du får personlig. Du kan for eksempel høre ei låt og tenke på noen du danset med sist du var på fest.

Når du skal planlegge og utforme et medieuttrykk, må du tenke nøye gjennom hvilke tegn du skal bruke for at mottakeren skal forstå budskapet ditt riktig, hva tegnene denoterer og konnoterer, og hvilke assosiasjoner folk kan tenkes å få når de ser eller hører dem.

Studer illustrasjonen

• Beskriv det denotative nivået.

• Beskriv det konnotative nivået.

• Hvordan kan du vite hva tegnet betyr?

• Tror du alle oppfatter tegnet på samme måte?

Skriftlige uttrykksformer

Skrift er tegn og tegnkombinasjoner som visualiserer lyder, ord, forestillinger eller idéer. I vår kultur bruker vi et skriftsystem (alfabetet) der bokstavene står for ulike lyder som til sammen danner ord og setninger.

Skrift "fryser" talespråket og gjør det mulig å bevare og bearbeide budskapet eller idéen. Derfor er manus et viktig planleggingsdokument i videoproduksjon. I en artikkel hjelper titler og mellomoverskrifter oss med å få oversikten over innholdet. Skrift brukes ofte til å innskrenke tolkingsmulighetene i mindre presise uttrykk som bilder og musikk.

Utformingen av skrift, altså skrifttypen, gir ulike konnotasjoner. Det er ikke tilfeldig at romaner, årsrapporter og bursdagskort har forskjellige skrifttyper.

Tenk og diskuter

• Hvordan er utformingen av skriften i broderiet nedenfor?

• Hva er grunnbetydningen av ordet (denotasjonen)?

• Måten skriften er utformet på i broderiet, krasjer på et vis med innholdet. Forklar hvorfor.

Visuelle uttrykksformer

Et bilde er en avbildning (representasjon) av virkeligheten. Alle bilder er et resultat av menneskelige valg. Bilder er derfor aldri en direkte gjengivelse av virkeligheten, enten det dreier seg om et maleri, en illustrasjon eller et fotografi.

Motivet er det vi ser på bildet. Motivet består av visuelle tegn som samlet sett gir bildet mening.

Er bildet godt komponert, med tydelig motiv og prioriterte elementer, kan det ha et entydig budskap. Men ofte trenger bildet tilleggsinformasjon i form av skrift for at det vesentlige skal komme fram.

Tenk og diskuter

• Beskriv motivet i bildet nedenfor.

• Hvilke visuelle tegn finnes i bildet?

• Hva er grunnbetydningen av tegnene (denotasjonen)?

• Hvilke assosiasjoner får du når du ser glidelåsene og strutsene?

• Hva tror du bildet forsøker å formidle?

Auditive uttrykksformer

Lyd består av auditive tegn, tegn som vi oppfatter ved hjelp av hørselen. Vi skiller mellom tale, reallyd, musikk og lydeffekter. Det er viktig å kunne skille dem fra hverandre når du skal lage lydproduksjoner.

Tale

Tale er språklyder som vi lager ved hjelp av taleorganene våre. Vanligvis forbinder vi tale med en strøm av ord som til sammen skaper en bestemt mening.

Det er ikke uvesentlig hvilke ord vi bruker. Ord med samme grunnbetydning kan gi helt forskjellige konnotasjoner. Hvilke av disse synonymene tror du en radioreporter vil bruke om en person som nettopp er blitt statsråd – kvinne, dame, jente, kvinnemenneske, fruentimmer, frue eller frøken?

Når vi snakker, har stemmeleie og stemmestyrke mye å si for hvordan budskapet blir oppfattet.

Reallyd

Reallyd er den naturlige lyden som omgir oss til daglig. Det kan være bestikk mot en tallerken, fuglesang i skogen eller biltrafikk.

Musikk

Musikk skaper stemning, rytme og forsterker følelser. Musikk blir derfor ofte brukt sammen med andre medietyper for å gi dybde til et budskap, som for eksempel når lokal musikk blir brukt for å understreke egenskaper ved et bestemt sted eller ei bestemt befolkningsgruppe i reiseprogrammer på tv. Musikk brukes også for å lage myke overganger mellom bildesekvenser i film eller som spenningsskapende element.

Lydeffekter

Lydeffekter er lyd som skal forsterke en opplevelse i film og lydproduksjoner. Det blir brukt dersom reallyden ikke er nok eller ikke mulig å ta opp. Visste du at det blir lagt lyd av stavtak på skigåing og lyd av spark på ballen under fotballkamper i sportssendinger på tv?

Sentrale fagbegreper

tegn

noe som står for noe annet enn seg selv, for eksempel et symbol som har en overført betydning og viser til noe som finnes i virkeligheten (en sky betyr regnvær)

denotasjon

en fast grunnbetyding av et uttrykk, altså formen eller typiske kjennetegn

konnotasjon

en tilleggsbetydning av et ord eller uttrykk, basert på assosiasjoner som er felles for personer som tilhører den samme kulturen

auditiv

noe som vi kan høre, noe som har med hørselen å gjøre

visuell

noe som består av synsinntrykk og bilder