Muntlig case – Skjærgårdsidyll camping
Situasjonsbeskrivelse
Skjærgårdsidyll camping er en idyllisk campingplass beliggende i naturskjønne omgivelser ved kysten. Plassen har en unik beliggenhet med direkte adgang til en vakker skjærgård, flotte sandstrender og gode turmuligheter. Gjennom årene har campingplassen tiltrukket seg besøkende som verdsetter natur, båtliv og en avslappende atmosfære. Skjærgårdsidyll camping har vært et foretrukket valg for både familier og eldre par.
De siste to årene har campingplassen opplevd en merkbar nedgang i besøkende, spesielt i høysesongen. Tidligere har Skjærgårdsidyll camping hatt en stabil kundebase. Flere lojale gjester har imidlertid valgt å prøve andre campingplasser i området, og nye gjester uteblir i større grad enn forventet. Dette har ført til redusert omsetning i både overnattinger og tilleggsprodukter som kioskvarer, utleie og aktiviteter.
En av årsakene til det reduserte besøksantallet er etableringen av to nye campingplasser i nærheten. Disse campingplassene har investert tungt i moderne fasiliteter, høy standard på overnattingstilbud og et bredt spekter av aktiviteter både for barn og voksne. Dette har gjort konkurransesituasjonen utfordrende for Skjærgårdsidyll camping.
For å kunne snu trenden og tiltrekke seg flere besøkende igjen, ser Skjærgårdsidyll camping behovet for en grundig situasjonsanalyse og en tydelig markedsstrategi. De ønsker din hjelp til å analysere dagens situasjon og komme med forslag til markedsstrategiske tiltak.
Kompetansemål
bruke situasjonsanalyse og bransjeanalyse og vurdere markedsstrategiske beslutninger
utvikle merkevarestrategier og vurdere posisjonering i merkevarebygging
vurdere og utvikle kommunikasjonsstrategier, utforske dagsaktuelle kommunikasjonskanaler og planlegge mediemiks
vurdere hvordan virksomheter kan utvikle helhetlig markedsmiks, og utforske ulike metoder for å måle effekten av markedsføringstiltakene
vurdere bærekraftige valg for virksomheter med tanke på sosiale, økonomiske og miljømessige forhold