Skriftlig case – Renn

Her er en caseoppgave om det fiktive skimerket Renn. Oppgaven kan benyttes som øving til en eventuell skriftlig eksamen.

Alpinist i full fart ned en bakke. Foto.

Retningslinjer for eksamen

Hjelpemidler er tillatt, med det er ikke tillatt å kommunisere med andre på nettet eller på andre måter under eksamen.
Du har tilgang til et begrenset utvalg nettbaserte hjelpemidler, men ikke internett for øvrig. Du vil blant annet ha tilgang til læringsressurser på NDLA under eksamen. Se ellers oversikt over nettressurser til eksamen – Novari.
Det er ikke tillatt å benytte automatisk tekstgenerator som chatbot eller tilsvarende teknologi.
Sentralt gitt skriftlig eksamen i markedsføring og ledelse 2 varer i fem timer.
Her finner du de offisielle vurderingskriteriene for sentralt gitt skriftlig eksamen i markedsføring og ledelse 2, utarbeidet av Utdanningsdirektoratet:

Situasjonsbeskrivelse

Renn er et nytt norsk skimerke som har ambisjoner om å få innpass og etablere seg i markedet for langrennsski, alpinski og toppturski. Merket ble grunnlagt av ei gruppe unge entreprenører med lidenskap for skisport og bærekraftig utvikling. Med base i Trondheim ønsker Renn å kombinere moderne teknologi med miljøvennlige produksjonsmetoder for å tilby ski av høy kvalitet til både mosjonister og profesjonelle utøvere.

Som et nyetablert merke møter Renn en rekke utfordringer. Konkurransen i skimarkedet er tøff, med dominerende aktører som Fischer, Rossignol og Madshus som allerede har et solid grep om både fritids- og proffmarkedet. I tillegg må Renn overbevise forbrukerne om at produktene deres er like gode, eller bedre, enn de etablerte alternativene.

Samtidig har Renn flere muligheter. Etterspørselen etter bærekraftige og innovative produkter øker, og Renn har utviklet ski med resirkulerte materialer og biologisk nedbrytbare belegg for å møte disse behovene.

I tillegg til opplysningene i situasjonsbeskrivelsen ovenfor må du sette egne forutsetninger der du mener det er nødvendig.

Oppgave

Del 1

Vurder og gi begrunnede anbefalinger til hvordan Renn kan etablere seg som en sterk merkevare med en tydelig posisjon i markedet.

Del 2

Gi et begrunnet forslag til kommunikasjonsstrategi der du foreslår dagsaktuelle kommunikasjonskanaler for Renn.

Del 3

Vurder bærekraftige valg for Renn med tanke på sosiale, økonomiske og miljømessige forhold.

Tips til å skrive en god besvarelse

Les oppgavene og situasjonsbeskrivelsen nøye før du begynner å svare på oppgavene. Sikre deg at du forstår hva oppgavene ber deg om.
Svar presist og relevant på det oppgaven ber deg om.
Merk deg handlingsverb i oppgavene, slik at du drøfter der du blir bedt om å drøfte og så videre.
Jobb med å skape en god struktur i besvarelsen. Sørg for en rød tråd gjennom teksten til hver oppgave.
Bruk hensiktsmessige kilder og siter og henvis på en etterprøvbar måte.
Benytt og definer relevante fagbegrep.
Anvend relevant fagstoff, faktainformasjon og refleksjon for å komme fram til og underbygge begrunnelser, framheve poenger og komme med anbefalinger. Redegjør for valg du tar underveis i besvarelsen.