Annonse kommer fra fransk og betyr «å gjøre kjent». Annonsen var tidlig ute som format i trykte aviser, og det er – interessant nok – i denne litt beskjedne sjangeren reklamebransjen har sitt utspring.
Annonser er den mest brukte reklameformen for kontakt med kunder. Sjangeren brukes av både små og store markedsaktører. Virksomheter betaler for en annonse for å nå ut til en målgruppe for å gjøre kjent for eksempel et produkt eller en salgskampanje.
Fra tekst til levende bilder og influensere
Rubrikkannonser, salgsannonser og merkevareannonser har vært brukt i aviser og magasiner i over hundre og femti år. De har vokst i omfang og størrelse og fått farge og et betydelig innslag av bilder.
I løpet av de siste tiåra er de sosiale mediene blitt de viktigste kanalene for annonsering, og bannerannonser på nettsider og i nettaviser brukes som reklame. Med det er animasjon og levende bilder blitt hyppige virkemidler i annonser. Og det er til og med blitt vanlig å bruke influensere som levende annonsører, både gjennom produktplassering og gjennom produktomtaler.
Sosiale mediekanaler og annonsering
Annonseformatene i sosiale medier varierer med kanalene. Stort sett er de tilpasset formatet på mobilskjermen og ikke minst mobilbruken: Vi holder telefonen på høykant og skroller nedover med tommelen.
De ulike sosiale mediene kommer med sine egne tjenester, løsninger og formater for annonsering. Facebook tilbyr annonsører på Instagram og Facebook et eget verktøy for å produsere og publisere annonser. Med nye sosiale medieteknologier oppstår også nye annonseringsformater, som for eksempel «linser» som annonsetype på Snapchat.
Sentrale sosiale mediekanaler for annonsering
Facebook
YouTube
Snapchat
Instagram
LinkedIn
Twitter
Pinterest
TikTok
Algoritmer styrer hvilket innhold som blir vist for hvem i sosiale medier, blant annet med utgangspunkt i persondata og innholdstagging. Gjennom betaling får virksomheter mulighet til å kjøpe seg algoritmestyring og når dermed deler av et målgruppesegment på bestemte tidspunkt.
Ikke lag annonser – lag tiktoks
Teknologisk utvikling, nye sosiale medieplattformer og stadige endringer i brukervaner gjør det nødvendig å følge med på hva som fungerer i markedskommunikasjonen. Hvilke kanaler skal man velge for reklamekampanjer? Og hvordan må annonser planlegges og utformes?
Tenk over
Høsten 2020 åpnet TikTok opp for annonsering. Mediebyråer forteller at dersom du skal lykkes med å påvirke en mottaker til å kjøpe et produkt i denne kanalen, må du lage tiktoks. En tradisjonell annonse vil fungere dårlig.
Hvor enig er du i påstanden?
Oppmerksomhet, påvirkning og historiefortelling
En annonse skal primært vekke oppmerksomheten til mottakeren, uavhengig av om den er publisert i redaksjonelle eller sosiale medier. Den skal minne mottakeren om en merkevare, skape god stemning rundt et produkt og helst øke salget av en vare eller tjeneste.
Derfor må du må sørge for at annonsen har en interessant historie eller et godt poeng, og at den treffer mottakeren i en situasjon der hen har mulighet til å bruke tid på den.
Kilder
Pihl, R. og Selfors, S.E. (20.november 2020). Annonse. I Store norske leksikon. https://snl.no/annonse
Sosiale medier. Mediebyråforeningen. Hentet 29.april fra https://mediebyraaforeningen.no/medier/sosiale-medier/#