Muntlig-praktisk oppgave: Overbevis vaksineskeptikere

Målet med oppgaven er

• å vise at du forstår hva strategisk kommunikasjon er

• å vise hvordan bruk av teknologi og ulike medieuttrykk kan bidra til at en oppdragsgiver når målet sitt

• å vise at du vet hva en holdningskampanje er, og kan lage en kommunikasjonsplan

• å vise at du forstår forskjellen på sjangre og formater og kan bruke ulike mediekanaler til å nå bestemte målgrupper

• å øve på å løse en muntlig-praktisk eksamensoppgave

Målet med kampanjen er å få vaksineskeptikere til å vaksinere seg mot en svært smittsom og livstruende sykdom. I dette tilfellet handler det om pandemien forårsaket av koronaviruset.

• Kampanjen skal være rettet mot tre ulike målgrupper.

• Oppdragsgiverne er Folkehelseinstituttet og Helsedirektoratet.

• Jobb sammen i mindre grupper.

I gruppa skal dere lage en plan for hvordan dere vil bruke teknologi og ulike mediekanaler i en tenkt holdningskampanje og produsere tre ulike medieuttrykk.

1. Planlegging og research

Sett dere godt inn i ansvarsområdet til oppdragsgiverne.

Gjennom grundig research skal dere også finne ut hvilke grupper i befolkningen som er mest skeptiske til å ta koronavaksine.

Bruk denne informasjonen til å diskutere dere fram til hvilke aktuelle målgrupper kampanjen skal rette seg mot.

Velg uttrykksformer, formater og kanaler som dere tror kan nå ut til disse målgruppene og overbevise dem om å ta vaksinen.

Ta høyde for de mulighetene som ligger i bruk av ny teknologi.

2. Produksjon av kommunikasjonsplan og medieuttrykk

Lag en plan for holdningskampanjen som oppfyller kravene til en kommunikasjonsplan.

Lag tre ulike medieproduksjoner som skal inngå i holdningskampanjen. Velg målgruppe, sjanger, format og kanal.

Produksjonene skal ha et tydelig budskap og en form som er egnet til å overbevise mottakeren.

Lag en grundig refleksjonsrapport der du gjør rede for de tankene dere gjorde dere i planleggingsfasen, og de utfordringene dere støtte på i produksjonsfasen.

Drøft til slutt i hvilken grad norske myndigheter har lykkes med kampanjene sine for å få folk til å vaksinere seg, og hva som må til for å få overbevise vaksineskeptikere om å ta vaksinen.

Hvorfor tror du dere vil lykkes med den holdningskampanjen dere har laget?