Hopp til innhold

Fagartikkel

Influensermarkedsføring

Mange av oss blir påvirket av influensere. Men hva kjennetegner influensermarkedsføring, og hvordan jobber influenserbransjen for å påvirke oss?

LK20
Cinemagraph av to hender og en mobil.  Den høyre tommelen scroller på mobilen. Foto.

En influenser har en posisjon som gjør at de påvirker hva andre mener, liker eller kjøper. De er forbilder og kan tjene godt på sin påvirkningskraft.

Tenk over

Hva er de tre første navnene du tenker på når du hører ordet influenser?

Følger du noen influensere på sosiale medier, og er du blitt påvirket til å mene, like eller kjøpe noe?

Influenseren Kendall Jenner poserer for fotografen. Foto.

Kendall Jenner tjener enorme beløp på sin rolle som influenser.

Influensermarkedsføring er en form for markedsføring hvor en annonsør benytter seg av en eller flere influensere i markedskommunikasjonen. Formålet med denne typen markedskommunikasjon kan for eksempel være merkevarebygging eller å øke salget ved å knytte bestemte produkter til influensere som har påvirkningskraft på målgruppen. Ved å dra nytte av tilliten og troverdigheten influenserne har som trendsettere og forbilder for sine lojale følgere og beundrere, kan en nå ut til og påvirke målgruppene for produktene mer effektivt.

Influensermarkedsføring kan for eksempel foregå i form av produktplassering i bilder og videoer som blir publisert på influenserens kanaler på sosiale medier. Det kan også være å betale influenserne for å fremme og anbefale visse varemerker i sine tekster og ulike innlegg på sosiale medier. I videoen nedenfor får du et lite innblikk i hvordan klesmerket Ball benytter influensermarkedsføring:

Influensermarkedsføring hos klesmerket Ball

For å forenkle det litt er prinsippet med denne markedsføringsformen det samme som om en venn anbefaler deg å prøve en ansiktskrem eller et spesielt merke. Dersom du stoler på personens dømmekraft, vil mest sannsynlig dette rådet eller anbefalingen påvirke deg sterkere enn en reklame for det samme produktet ville ha gjort. Influensermarkedsføring fungerer på samme måte, slik at du kan målrette mot et publikum av likesinnede mennesker som følger en person de ser opp til og stoler på.

Tenk over

Synes du det kan være vanskelig å se hva slags innhold som er kjøpt og betalt, når du ruller gjennom Instagram-feeden din? Hva tenker du om dette?

I filmen nedenfor får vi et innblikk både i hvordan influenseren Karen Elene Thorsen, kjent som Fattig student, jobber med markedsføring via sosiale medier, og i arbeidet hennes med appen Sulten.

Karen Elene Thorsen forteller også om hvorfor hun startet Instagram-kontoen "fattig.student", og på hvilken måte det å finne løsninger for å kaste mindre mat er godt for både miljøet og lommeboka.

Vet du hva en bolero er? Enkelt sagt er en bolero en kort jakke som ender under brystet. I episoden nedenfor av NRK-serien Avkledd, får Jenny Skavlan hjelp av flere influensere til å forsøke å skape en ny trend ved å relansere boleroen. Tror du de lykkes?

I den relaterte artikkelen nedenfor kan du se NRK-dokumentaren "Influenser". I dokumentaren undersøker NRK-programleder Vilde Bratland Erikstad hvordan influenserbransjen jobber for å påvirke deg.

Kilder

Ebrahimi, Azar, Erikstad, Vilde Bratland og Kumano-Ensby, Anne Linn. (2020, 19. september). Det påvirker­bransjen ikke viser deg. Hentet fra: https://www.nrk.no/dokumentar/xl/det-pavirkerbransjen-ikke-viser-deg-1.15160391?fbclid=IwAR1GLT3sy-cHk2gI6EbABhrcoHVuusGRlAqyQAmRuPmX24lLn6boy95i8SM

Wikipedia. (2020, 21. mai). Influenser. Hentet fra: https://no.wikipedia.org/wiki/Influenser

Sist oppdatert 08.01.2021
Skrevet av Elisabeth Thoresen Olseng

Læringsressurser

Profesjonell kommunikasjon og nye teknologier

Læringssti

Fagstoff

Oppgaver og aktiviteter

Vurderingsressurs

Kildemateriale