Hopp til innhold

Fagartikkel

Reklame og algoritmer

Reklamen du får servert i sosiale medier og mange steder på internett blir ofte bestemt av en algoritme. Algoritmen tar utgangspunkt i datasporene du og alle andre etterlater dere i navigasjon på nett, for så å skreddersy reklamen dere skal eksponeres for.

LK20

Hva er en algoritme og hva bruker du den til?

Innsamling av persondata og big data

Persondata blir samlet inn når du navigerer på nett. Besøker du en nettside, vil siden registrere at du er der gjennom nettkapsler (cookies). Er du logget inn på Google, kobles besøkene dine til registrert kjønn og alder, og mange nettjenester bruker dessuten geografisk sporingsteknologi. Ett eksempel er kartfunksjonen i Snapchat.

I neste omgang selges persondata mellom bedrifter. Når datasett fra ulike selskaper blir samlet, får vi store datasamlinger, også kalt big data. Slike store datasamlinger er så store at de leses og sorteres av dataprogrammer eller algoritmer, som vi også kalle den typen programvare.

Algoritme og skreddersydd reklame

Kvinner som handler med mobil. Illustrasjon.

Algoritmene er programmert til å finne mønstre i dine dataspor og sammenligne dem med andre brukere, for så å sortere ut og eksponere deg for skreddersydd reklame. Typen reklame, hvor den vises, når og i hvilke sammenhenger du befinner deg i når den vises kan programmeres inn i en algoritme.

Går du for eksempel inn i en sportsbutikk, kan du få en SMS som forteller at butikken har tilbud på treningsbager.


Diskuter

Diskuter fordeler og ulemper med personrettet reklame.

Mer om algoritmer

Vi kan programmere datamaskiner til å løse mange oppgaver mer effektivt enn vi klarer selv. Når du skal programmere en datamaskin, må du gi maskinen en oppskrift som gjør at den utfører det du ønsker den skal gjøre.

Enkelt forklart kan vi si at en algoritme er en framgangsmåte eller en oppskrift som beskriver steg for steg hva som skal gjøres for å løse et problem eller oppnå et bestemt resultat.

Forstår du hva en algoritme er?

For å komme deg til skolen kan du ta buss, sykle eller gå. Hver av disse tre operasjonene har samme resultat, men framgangsmåtene er ulike.

  • Skal du ta buss, må du først gå til busstoppet, så kjøpe billett, finne deg et sete og til slutt gå av bussen ved skolen.
  • Hvordan vil framgangsmåten se ut for at du skal kunne komme deg til skolen ved å gå eller sykle?
  • Hvordan vil oppskriften være om du skal gå?

Du vil se at en steg-for-steg-oppskrift vil være annerledes enn den du bruker for å ta bussen. Vi kan derfor kalle dette tre ulike algoritmer for samme formål.

Beskriv en algoritme

Hvordan ville algoritmen se ut dersom dere fikk bestemme hvordan dere skulle bli eksponert for personrettet reklame?

Sist oppdatert 05.12.2019
Skrevet av Albertine Aaberge og Marthe Johanne Moe

Læringsressurser

Produksjon for sosiale medier