Analyser en reklameannonse

Den retoriske situasjonen: Hvem sier hva til hvem, hvor, når, hvordan og hvorfor?

• Hvilken sjanger er dette?
• Hvor finner vi til vanlig denne typen tekst?
• Hva er formålet med teksten?
• Hva er produktet som skal selges?

• Hvilken egenskap ved produktet er det annonsen fokuserer på?

  
  

  (Kjøp Lerum eplejus fordi ...)

• Hva er målgruppa for teksten?
• Finn informasjon om sender på Internett (lerum.no). Hva produserer bedriften? Hvor holder den til?

Beskriv de enkelte delene annonsen er satt sammen av.

Hovedbildet

• Hva er blikkfanget?
• Hva er plassert i forgrunnen?
• Beskriv bakgrunnen. Hva viser den?

Tittel (overskrift)

• Hva kan sies å være overskriften i annonsen?
• Hva slags informasjon gir den?
• Hva slags tone skapes gjennom ord og skrifttyper?

Brødtekst

• Hvor er den plassert?
• Hvilken målform er brukt?
• Hva slags faktainformasjon gir brødteksten?
• Hva slags løfter gir den? (Ta også med teksten som står nederst på selve juspakningen.)

Logo og slagord

• Hvor ofte vises Lerum-logoen?
• Hva er slagordet til Lerum?
• Hva slags inntrykk av sender gir slagordet?

Fargebruk

• Hvilken farge er den mest iøynefallende i annonsen?
• Hvilken informasjon er det som framheves ved hjelp av denne fargen?
• Hvilke farger er det mest av i annonsen? Er det kjølige eller varme farger?

Undersøk hvordan bilder, tekst og grafiske virkemidler brukes til få sender til å framstå som troverdig, til å gi saksinformasjon og til å appellere til følelsene hos leseren.

Etos: senders troverdighet

• Hvordan prøver sender å framstå i annonsen?
• Hvordan bidrar tekst, bilder og grafiske virkemidler til å skape dette inntrykket av sender?

Logos: direkte argumentasjon

• Hvor mange etterprøvbare fakta finner vi i annonsen?
• Hva er påstander som ikke kan etterprøves?
• Hva kan få oss til å godta påstandene likevel?

Patos: appell til følelsene

• Hvorfor blir varen plassert sammen med friske epler?
• Hva er det landskapet som vises i bakgrunnen, skal fortelle om varen?
• Hvorfor gjentas motivet vi ser på hovedbildet, også på juskartongen?
• Hvordan bidrar fargevalget i annonsen til å understreke salgsbudskapet?
• Hvilke språklige virkemidler bruker sender for å skape et positivt inntrykk av varen?

Oppsummering

• Hvilken type argumentasjon finner du minst av?
• Hvilken type argumentasjon dominerer?
• Er argumentasjonen i annonsen gjennomarbeidet slik at både tekst og bilder formidler et entydig og virkningsfullt reklamebudskap? Med andre ord: Er dette en vellykket tekst, retorisk sett?