Oppgave

Rettferdig prissetting?

Mobiltelefonene blir dyrere og dyrere. Hva koster det egentlig å lage en mobiltelefon, og hvem tjener penger på dem? Det blir hevdet at mobilprodusentene tjener mye på hver solgte mobiltelefon – mens de som jobber med å hente ut råstoffene til telefoner, får lite betalt. Stemmer det?

En iPhone X ligger på et bord ved siden av andre modeller. Illustrasjon. — iPhone X. Bilde: Lino Mirgeler / CC BY-SA 4.0

Priskalkyle

I oppgavene nedenfor skal du blant annet sette opp en svært forenklet priskalkyle for noen mobiltelefoner. Bruk gjerne et regneark til å løse oppgaven. Sett opp en kalkyle som viser forholdet mellom materialkostnader (direkte kostnader), avanse og salgspris – der avansen er det som skal dekke de indirekte kostnadene og fortjenesten. Indirekte kostnader er kostnader som ikke er direkte knyttet til å produsere en bestemt vare, som for eksempel Apple sine lønns- og utviklingskostnader.

Priskalkyle
Kalkulasjon	Budsjettpost
	Materialkostnader
+	Avanse
=	Salgspris uten merverdiavgift

Oppgave 1

Sett opp en priskalkyle (se over) i dollar for iPhone 7, hvor du beregner avansen ut fra at materialkostnadene er $224,80 og salgprisen er $649. (Dette er tall fra september 2016, (se artikkelen "Så mye koster iPhone 7 egentlig".)
Beregn avansen i prosent.
Kan du ut ifra størrelsen på avansen si noe om hvem i verdikjeden som tjener mest på hver mobiltelefon du kjøper?
Forklar hvorfor avanse ikke er penger rett inn på konto til selskapet Apple, produsenten av iPhone-telefonene. Forklar forskjellen på avanse og fortjeneste.

Hjelp til oppgave 1

Avanse regnes i prosent av materialkostnadene / de direkte kostnadene. Les mer om avansemetoden i artikkelen "Avansemetode".

Løsning oppgave 1 a)

Vi tar salgsprisen og trekker fra materialkostnadene for å finne avansen:

$$ 649, 00 - $ 224, 80 = $ 424, 20$

Løsning oppgave 1 b)

Avanse i prosent:

$\frac{$ 424, 20}{$ 224, 80} \cdot 100 % = 188, 7 %$

Kommentar til oppgave 1 c)

Avansen er nesten dobbelt så stor som materialkostnadene, noe som kan tyde på at Apple er det leddet i verdikjeden som tjener mest på mobiltelefonen.

Kommentar til oppgave 1 d)

Se artikkelen "Avansekalkyle".

Oppgave 2

Sett opp en priskalkyle i dollar for iPhone 11 Pro Max, hvor du beregner avansen ut fra at materialkostnadene er $450,50 og salgsprisen er $1099.
Beregn avansen for iPhone 11 Pro Max i prosent.
Hvordan er avansen i prosent for iPhone 11 Pro Max sammenlignet med iPhone 7? Apple tar i henhold til egne rapporter stadig større samfunnsansvar. Kan dette forklare endringene i kalkylene? Forklar.

Bakgrunnsstoff:

Løsning oppgave 2 a)

Vi tar salgsprisen og trekker fra materialkostnadene:

$$ 1 099 - $ 450, 50 = $ 648, 50$

Løsning oppgave 2 b)

Avanse i prosent:

$\frac{$ 648, 50}{$ 450, 50} \cdot 100 % = 144, 0 %$

Oppgave 3

I første kvartal 2019 omsatte Apple for 31 milliarder dollar, og i samme periode var overskuddet på 11,6 milliarder dollar – en nedgang på 16 % fra året før. Samtidig er dagslønnen for en gruvearbeider mellom en og ni dollar.

Hvor mange prosent av omsetningen utgjorde Apples overskudd i første kvartal 2019?
I hvilken grad synes du det er en rettferdig prissetting på iPhone?
Hva skal til for at prissetting skal bli mer rettferdig?
Hvor stort var overskuddet til Apple i første kvartal 2018 ifølge opplysningene?

Bakgrunnsstoff:

Hjelp til oppgave 3

Husk at omsetning er det samme som salg.

Løsning oppgave 3 a)

Vi må finne ut hvor mange prosent overskuddet er av omsetningen:

$\frac{11, 6}{31} \cdot 100 % = 37, 4 %$

Løsning oppgave 3 d)

Her er det lurt å regne med vekstfaktor. En nedgang på 16 % vil si at vekstfaktoren er

$1 - \frac{16}{100} = 0, 84$

Omsetningen i 2019 regner vi ut i fra omsetningen i 2018 ved å multiplisere med vekstfaktoren. Når vi nå skal regne bakover i tid, må vi dele på vekstfaktoren. Omsetningen i 2018 var

$\frac{16 mrd $}{0, 84} = 19, 0 mrd $$

Fagbegreper

Avanse: er indirekte kostnader + fortjeneste.
Direkte kostnader: er kostnader som er direkte knyttet til produksjon av en bestemt vare, som for eksempel materialkostnader.
Første kvartal: er perioden januar, februar og mars – første fjerdedel av et kalenderår.
Indirekte kostnader: er kostnader som ikke er direkte knyttet til å produsere en bestemt vare, som for eksempel en mobiltelefonprodusent sine lønns- og utviklingskostnader.
Materialkostnader: er her summen av hvor mye alle delene til en mobiltelefon koster.
Omsetning: er totale salgsinntekter i en periode, dvs. salgspris multiplisert med antall solgte produkter.
Verdikjede: er her prosessen gjennom alle leddene til en mobiltelefon, fra råvarer hentes ut til telefonen er hos forbrukeren.

Relatert innhold

Fagstoff

Avansekalkyle

Avanse brukes i noen kalkyler for å beregne salgsprisen på et produkt. Men hva er avanse, og hva er forholdet mellom avanse og bruttofortjeneste?

Priskalkyle

Oppgave 1

Oppgave 2

Oppgave 3

Relatert innhold

Regler for bruk av teksten "Rettferdig prissetting?"