Cc

Den vanligste segmenteringsmåten

Begrepet demografi kan defineres som «det vitenskapelige studium av de kvantitative sider ved menneskelige populasjoner, særlig deres størrelse, sammensetning og utvikling». Demografisk informasjon finner vi blant annet i offentlige statistikker.

Finn demografisk informasjon hos Statistisk Sentralbyrå (ssb.no)

Brudepar kysser i blomstereng. Foto. — To som gifter seg, trenger mest sannsynlig et felles bosted og etter hvert kanskje barneutstyr og barnehageplass ...
Stian Lysberg Solum

Demografisk segmentering betyr å dele markedet inn i grupper på grunnlag av variabler som alder, kjønn og inntekt, for å nevne noen. Siden det ofte er en nær sammenheng mellom demografiske variabler og bestemte ønsker og behov, er dette kanskje den vanligste måten å segmentere et marked på. For eksempel er det åpenbart at aldersgruppen seks til tolv år er et viktig segment å satse på i fotballkortmarkedet, mens produsenten neppe bruker mye ressurser på å kommunisere med foreldrene deres.

Lett å måle

Demografisk informasjon har den fordelen at den er relativt lett å tallfeste, og dermed blir det også enkelt å bruke den statistisk. Nedenfor ser du noen eksempler på hvordan de ulike kategoriene kan deles opp i undergrupper:

Alder
under 6, 6–11, 12–19, 20–34, 35–49, 50–64, 65 og over
Kjønn
kvinne, mann
Sivil status
gift, samboer, enslig
Familiestørrelse
1–2, 3–4, 5–6, over 6
Familietype
ektepar med barn, ektepar uten barn, samboerpar med barn, annen familietype
Inntekt
under 150 000, 150 000 – 200 000, 200 000 – 300 000, osv.
Yrkesgrupper
hjemmearbeidende, studenter, salg og serviceyrker, bønder og fiskere, industrioperatører, akademiske yrker osv.
Utdanning
grunnskole, videregående skole, fagutdanning, universitet/høgskole osv.
Nasjonalitet
norsk, svensk, dansk, fransk, amerikansk osv.
Religion
katolikk, protestant, muslim, jøde osv.

Den vanligste segmenteringsmåten

Lett å måle

Regler for bruk av bildet:

Regler for bruk av bildet:

Siden har flyttet, men du kan finne den her: