Begrepet segment bruker vi om en del av et totalmarked. For eksempel er gruppetimer på treningssentre en type treningstilbud som utgjør en del eller et segment av det totale treningsmarkedet.
Å velge segment
Som du ser av sektordiagrammet nedenfor, består trenings-markedet i Norge av mange segmenter eller deler, og de ulike bedriftene konkurrerer ikke i alle delene av dette markedet. Kjeder som SATS ELIXIA, Spenst og Friskis&Svettis konkurrerer først og fremst i den delen av treningsmarkedet som kalles «treningssentre med gruppetrening», og det er ut fra dette segmentet de regner ut sin markedsandel. Her kan de også definere hvem konkurrentene deres er, og de kjenner kundene sine. Da blir det mulig for dem å lage en virkningsfull markedsstrategi for å nå målet de setter seg.
(Diagrammet viser ikke reelle markedsandeler.)
