Tilbud og etterspørsel har mye å si for prissettingen, men en produsent kan også selv påvirke prisen aktivt. Prisen på et produkt må nemlig stå i forhold til de øvrige p-ene, den må passe inn i den helhetlige strategien for produktet. Pris er derfor også et veldig viktig verktøy for markedsføreren.
Hvorfor finnes det et marked for piratkopier av kjente merkevarer?
Pris kan signalisere eksklusivitet
Hva ville du tenkt om du hadde sett UGG-støvler til 199 kroner i en butikk? Du ville antakelig trodd at støvlene var forfalskninger. En så lav pris ville heller ikke støttet opp om merkevaren UGG som «varme, trendy vinterstøvler som kjendiser går med». Når kunden har et bilde av UGGs som ettertraktede, tøffe vinterstøvler, skal de ikke koste 199 kroner, for en så lav pris for et par støvler signaliserer verken kvalitet eller eksklusivitet. Har vi et eksklusivt produkt, må det støttes med en eksklusiv pris. Med andre ord: P-ene i markedsmiksen vår må henge sammen.