I marknadsføring er det viktig å finne ei gunstig samansetjing av dei fem p-ane, også kalla marknadsmiks. Kva som er den ideelle marknadsmiksen, vil variere ut frå bedrift og kva slags vare og/eller teneste som blir selt.

Når vi skal styre og koordinere marknadsføringstiltaka kan det vere lurt å utarbeide ein marknadsplan. Det er eit dokument som beskriv kva for situasjon bedrifta er i, og kva for marknadsmål og marknadsstrategi bedrifta har.