Idéutvikling og planlegging av utforming er viktige sider ved profesjonelt arbeid med medieuttrykk. Verktøykassa til medieprodusenten består av et knippe teknikker for idéutvikling, kunnskaper om fortellerteknikker, grafisk design og uttrykkshistorie.

God kommunikasjon starter ofte med en god idé. Den kreative prosessen fram mot produksjonsstart blir ofte undervurdert, spesielt av nybegynnere og amatører.